文章插图
作者丨周钰坤
设计丨晏谈梦洁
近期，运营社发现在抖音上，和父母拍视频的博主好像越来越多了 。
以往的亲子类视频内容更多是如何育儿 ， 而现在则有许多成年人和自己的父母一起拍起了搞笑日常 。
还有的博主靠和父母一起拍视频，拍到了抖音第一 。
在飞瓜数据 3 月抖音博主排行榜中，@疯狂小杨哥 账号的综合排名达到抖音第一 。现在，@疯狂小杨哥 的粉丝数也已经超过 7000 万，成为了粉丝量最多的抖音个人账号 。
除了 @疯狂小杨哥 之外，和父母互动的视频还带火了不少博主，在抖音上，已经有不少相同赛道的博主粉丝量过了千万 。
那么，这些博主都和父母在一起拍些什么内容呢？为什么父母互动类视频能火起来？
01
带着父母拍视频，他们都在拍什么
根据运营社的观察 ， 这些博主和父母一起拍摄的视频基本都以家庭冲突为主题，主要可以分为三类：玩笑类、体验类和才艺类 。
1）玩笑类：整蛊＋斗嘴
和玩笑类的视频以整蛊和斗嘴为主，博主常常会采取捉弄家人的行为，或说一些出人意料的话，看家人有什么反应 。
比如博主 @你的子笺子凛 会通过撒谎找到对象、剃了爸爸接受不了的光头等方式，和爸爸开玩笑 。
博主们甚至会用演戏来 " 忽悠 " 父母，比如 @祝晓晗 就会和朋友串通起来，让爸爸以为真的有人找自己拍戏 。
而当父母发现真相后 ， 通常会展现出迷惑、嫌弃的表情 。如果玩笑较为过分，父母的反应则会是生气 " 暴揍 " 熊孩子 。父母们嫌弃、生气的反应通常就是视频中最大的亮点 。
【抖音情感类博主有哪些 抖音情感类博主排名】@姚姚不是 p30 和 @河马君 等博主则经常和父母斗嘴 。@姚姚不是 p30 的许多视频都以 " 当我用 xx 的语气和我妈说话时 " 作为主题，经常使用蜡笔小新、艾莉（电视剧《回家的诱惑》中一角）、摆烂文学等网络热梗 。
比如她用艾莉的语气和妈妈说话时，从妈妈进门开始，博主就开始用艾莉的台词 " 又去哪鬼混 " 质问妈妈，并持续用台词和妈妈 " 表白 " 。直到被烦到上床休息时，妈妈终于忍不住 " 暴揍 " 了博主 。
没被惹急的时候，父母还会和博主斗嘴，过程中 " 金句 " 频出 。
比如 @姚姚不是 p30 的妈妈就以 " 牙尖嘴利 " 的特性被粉丝们喜爱 。博主 @刘雅乐 的爸爸在与其吵架时 ， 就会经常说出 " 你肚脐眼拔罐子，又抽什么风 " 等这类讽刺之余，部分还带着押韵的俗语，也成为了一大笑点 。
而 @疯狂小杨哥 除了 " 坑父母 " 外，还加入了兄弟互坑、父母坑孩子等情节 ， 使得家庭冲突更加丰富 。比如哥哥会藏起弟弟的手机让其到处寻找，妈妈让爸爸和弟弟吃面包边边等 。
1988年，22岁的康奈尔大学研究生罗伯特.莫里斯通过网络发送了一种专为攻击UNIX系统缺陷、名为“蠕虫”的病毒，蠕虫造成了6000个系统瘫痪，估计损失为200万到6000万美圆 。由于这只蠕虫的诞生，在网上还专门成立了计算机应急小组 。
2）体验类：带着父母去体验年轻人玩的东西
除了和父母打打闹闹，带着父母去体验年轻人的生活，也是这些视频的一种类型 。
比如爱车的 @李盒七 会借来不同的车，和爸爸一起体验，还会带着爸爸去玩年轻人玩的娱乐项目 ， 比如开卡丁车、玩密室逃脱等 。
这类视频的重点在于年轻人可以和父母 " 玩 " 到一起，父母虽然年纪大了 ， 但接触了这些新鲜事物后，依旧可以充满激情地玩起来 。
比如和女儿一起玩密室逃脱时 ， 父亲不仅没有被吓到，反倒是反客为主，主导起场面，甚至 " 拿捏 " 住了密室的工作人员 。
3）才艺类：以亲子冲突为噱头展示技能
还有一类视频，博主们会在普通的 " 亲子冲突 " 中，增加展示作画、弹琴、英语等技能 。
如 @菜园一只猪 就会 " 偷 " 家中的稻草、砖块、布匹等各种材料，然后在家中的墙上泼颜料作画、拍照片，但每次拍完后都会被妈妈 " 收拾 " 。
另一位博主 @之昊 will 的妈妈是英语老师，他和妈妈拍摄的视频内容，都是取材于各种生活细节，围绕着英语学习展开 。
比如，@之昊 will 的视频中，表示自己学英语的方式就是激怒老妈，当她说英文的时候，自己就可以练习听力，写完后妈妈还会主动为他 " 批改 " 。
02
父母互动类视频为什么能火
虽然有些视频的剧本痕迹十分明显，但并不妨碍用户对他们的喜爱 。可以看到，这些博主的视频互动数据都较为不错，有的点赞量甚至能达近 300w。
那么 ， 父母互动类视频为什么能在抖音火了呢？
1）剧情、人物表现力强，1 秒吸引眼球
父母互动类的创作题材其实可以追溯到以前流行的家庭情景喜剧，曾经电视剧《我爱我家》《家有儿女》火遍大江南北 。
而家庭情景喜剧短视频之所以也能获得大家的喜爱 ， 离不开博主在视频中设计的情节和人设 。
① 情节、节奏符合平台调性
汽车后座椅怎么取下来？汽车后排座椅拆装视频相信有不少车主买了汽车坐垫后，在换的时候，发现要把汽车后排座椅抬起来才能安装上，那么汽车后排座椅是怎么掀起来的？
抖音「单列信息流」的展现形式，决定了视频必须要在前几秒就抓住用户 。如果视频不能马上抓住用户的眼球，那么下一秒用户就会下滑离开 。
运营社观察 ， 不少视频都会以夸张的动作和情节作为引入 。
比如，@疯狂小杨哥 的视频在开头就展现一些夸张的画面，如丟不锈钢盆、用超大杯子喝水等 。博主们用较大的表情动作幅度、激动的声音来达到立马吸引用户眼球的效果 。
在成功吸引到用户后，博主们下一步要做的就是留住用户 。
一位抖音 MCN 机构的老板曾告诉运营社：
" 在抖音，完播率最为重要 。视频要有引导性，循序渐进地引导用户看完视频 。"
父母类视频的博主们为了达成高完播率，会在视频里持续 " 抖包袱 "、制造笑点，让用户不舍得划走，许多视频会在短时间内安排多重反转的桥段 。
如 @疯狂小杨哥 视频中有一小段剧情是 ， 门上的 " 福 " 字被贴坏了 ， 一开始大家相视无言，随后妈妈生气质问，知道是儿媳妇干的之后，立马变脸笑着鼓励 。
但后续发现儿媳妇是被儿子怂恿的，妈妈又变脸拿起了 " 武器 " 追赶儿子 。
短短的几秒钟，剧情就有几次反转 ， 快速的节奏能够抓住观众的注意力 。
这样的方式也可以压缩内容时长，除了 @疯狂小杨哥 后期剧情丰富后 ， 视频时长能达到 2 分钟外，其他博主的视频基本都在 1 分钟以内 ， 符合短视频的平台调性 。
② 塑造 " 人设 " ， 避免内容同质化
运营社注意到 ， 这些博主和其父母都会有自己一致的人设 ， 比如喜欢挑衅的孩子和暴躁的父母 。
@疯狂小杨哥 的视频之所以能够脱颖而出 ， 和其丰富的视频人设分不开 。
常出现在视频中的几个人有：贪玩的弟弟、" 挑拨离间 " 的哥哥、和孩子一起玩但也会管教孩子的爸爸、" 家庭地位最高 " 的妈妈，以及两位被 " 优待 " 的儿媳妇 。
这些不同年龄和性格的家人在一起相处 ， 自然就能 " 碰撞 " 出各种不一样的故事 。
@祝晓晗 和其父亲一直保持着 " 嫁不出去 " 的呆萌妹子，以及有些憨的老爸人设 。而 @姚姚不是 P30 也塑造了喜欢吵架的 " 熊孩子 " 和 " 暴躁老妈 " 的形象 。
这样个性鲜明的人设会成为一个很好的记忆点，避免视频内容过度同质化 。
2）" 戳中 " 用户嗨点，内容传播性强
这些视频能够火起来，不单是在剧情、人物的把握上做的不错，同时也能激发用户的互动和转发 。
① 参与笑点共创，粉丝黏性高
轻松搞笑的视频内容能调动起用户跟博主互动的积极性 。
当粉丝们感受到父母对博主 " 嫌弃 " 的情绪时 ， 还会加入一起调侃博主的大军 。在视频的评论区里 ， 几个高赞的评论都是粉丝们对博主的 " 调侃 " ， 比如 " 建议条件好的话再生一个 "、" 妈妈烦你真不是演的 " 。
久而久之，粉丝开始在评论区自创 " 梗 " 。比如看到博主被父母 " 收拾 " 后，粉丝会表示博主实在是 " 命硬 "、" 不更新了也能理解 "、" 作者拍抖音是为了证明自己还活着 " 。
粉丝们的 " 玩梗 " 也相当于是给博主的视频增加 " 笑点 " 。在 " 玩梗 " 的过程中，粉丝的黏性也更高了 。
② 符合年轻人喜欢的家庭氛围，激发分享欲
运营社发现，父母互动类视频的转发数据都不错 。@姚姚不是 P30 的平均点赞为 27.5w ， 平均分享为 2.6w ；@你的子笺子凛 的平均点赞为 30w ，平均分享为 2.4 w。也就是大约每 10 个点赞的用户中 ， 就有 1 个人转发分享 。
运营社分析，视频的传播性强，不仅是因为内容足够搞笑，更是因为在情景和氛围上能打动用户 ， 激发他们分享的欲望 。
这类视频拍摄的场景基本都在家中，富有生活气息，情景和观众的日常生活相似 。同时两辈人的相处也很接地气，通过 " 打打闹闹 " 的方式表现出家庭情谊的深厚 。
新一代的年轻人更希望和父母像朋友一样相处，比起一味去渲染父母含辛茹苦的付出和子女的 " 孝顺 "，这类视频显然更符合年轻人的心理，让年轻人乐于传播 。
03
结语
整蛊、斗嘴、秀才艺 …… 父母互动类视频确实带着一系列博主在抖音上火了 。
然而，运营社发现，一部分视频并不只是博主自发拍摄 ， 而是 MCN 机构助推下的 " 产物 "，甚至有些博主的父母不是亲父母，而是 MCN 安排好的 " 演员 " 。
比如 @祝晓晗 和其视频中的 " 父亲 " 并无关系，仅为同一 MCN 机构的同事 。@河马君 和其妈妈也都签约了 MCN 机构，其妈妈也会在 MCN 机构的其他账号下露脸拍摄 。
并且，大多数博主的变现方式都局限于接广告和直播带货 。除了 @疯狂小杨哥 成立了自己的公司「三只羊网络」外，能走出平台变现的博主并不多 。
不过 ， 对于屏幕前的用户而言，一家人打打闹闹的日常能带给他们快乐 ， 也就足够了 。
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