得物情感招募 对物情感
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诱骗、充值诱导,陌生人社交的蛋糕危险而甜蜜 。
作者 | 二福 编辑 | 杨 武
出品 | 互联网那些事
投稿微信 | ttsuper008
年轻人的荷尔蒙有市场,但可能不是好生意 。
数据报道,中国目前单身人口 2.4 亿,男性超过 1 亿,单身人口不代表没有情感消费的能力,反而因为对于结束单身或者情感需求,有着更高的消费预期
年轻人社交这块蛋糕甜蜜诱人,但充满风险 。
最近,主打派对交友的
" 伴伴 "
因为诱导消费而被投诉,陌生人社交的背后乱象
也再次被曝光 。
这只是 " 伴伴 " 被投诉案例中的一个,在黑猫投诉平台
上,关于伴伴的投诉多达 387 条,其中绝大多数指向的是 " 诱骗 " 和 " 诱导未成年消费 " 。
虽然有些已经处理,但是却暴露了很多问题 。
但负面投诉远远无法动摇陌生人社交的巨大市场,因为需求太大了 。数据统计 , 2021 年中国互联网婚恋交友市场规模达到 72.0 亿元,同比增长 11.6%;2022 年 6 月用户规模突破 3300 万,达 3346.9 万人 。
只要
你在
小红书
、微博、抖音留下任何一句 " 想找对象 " 的信息,你的私信就会被热心中介填满 。
realplay多曲播放.选中多个曲目,然后拖到realplay 的播放地址栏就可以了,之后找到那个ram(会 自动生成),复制里面的内容多遍就可以反复听歌曲.
主打陌生人社交的社交产品 , 自然就成为年轻人流连忘返的消费场 。而这份流量,也逐渐成为了互联网大厂目前的 " 兵家必争之地 " 。
面对如此大的社交应用市?。鞔蠡チ尥吠盅酆? ,例如字节跳动早在 2019 年便收购了校园社交应用 "Biu 校园 " , 同时投资了由北大清华的学生联合开发的校园社交应用 "Summer" 。
为什么互联网大厂做不好社交聊天 app?社交软件的鱼龙混杂 , 到底是给年轻人社交吹风还是灭火?
陌生人社交难觅灵魂伴侣陌生人社交,核心是破冰 。
最开始基于 LBS 地理位置的破冰,搜索附近的人,就能就近匹配到各种标签的陌生人 。
陌陌、探探
们获得了发展 。
数据显示,第一个吃红利的陌陌,在上线后的一年 DAU 就突破了 200 万,4 年 MAU 突破 1 亿 。
2014 年 12 月,仅用了 3 年的时间,陌陌就成功挂牌纳斯达克,上市首日陌陌股价报收于 17.02 美元,较发行价 13.50 美元,上涨 26.07% 。
陌陌上市显然引燃了赛道 , 让市场充满想象 。2014 年 6 月,探探上线,半年后获得 A 轮 500 万美金融资,第二年注册用户过百万,并在 2018 年被陌陌 100% 股权收购 。
而伴随着用户变多,LBS 匹配的逻辑问题也逐渐暴露
,在很多人眼里,平台变成色情的温床 , 陌生人社交的味道也变了 。
如果用户进行匹配时,仅仅是靠脸或者身材展示左右用户的 " 左滑、右滑 ",这多半是荷尔蒙的作用 。
这一点从黑猫投诉的数量上可见一斑 。
而后随着入局选手变多 , 如何匹配就成了各家差异化竞争以及宣传包装的点 。2016 年底,带着灵魂匹配口号来的 Soul,靠新的方式吸引了一众用户 。2018 年 12 月 ,
Soul
的 MAU 突破 1000 万 。
还有源源不断的企业继续涌入陌生人社交,95 后、00 后成为新的目标用户,兴趣匹配切的面也更窄更细 。
比如
Dots , 递爪,
还有一众树洞类 app 。
互联网巨头横向挖掘垂类社交艾媒咨询统计显示,我国陌生人社交用户规模 2020 年已接近 6.5 亿人 。
车子只有一个内循环标志,车外循环是哪个按钮现在的车辆有一些是内外循环标志都有的,有一些车辆的内循环只有一个标志 。当车主在买新车的时候,遇到只有内循环一个标志的按钮的 。
据中国社会科学院发布的《95 后社交观念与社会关系调查报告》显示,57.7% 的用户用社交软件寻找伴侣 。
各类独立社交软件雨后春笋一样生长,从陌陌、探探到 Soul 再到更为小众的 Dots、 Space、树洞、递爪等 。
【得物情感招募 对物情感】因此 , 面向年轻市场的校园社交,也成为了许多互联网大厂想要争夺的战?。?字节参投了 Summer,京东同样也推出了 " 梨涡 ",阿里巴巴孵化了 "Real 如我 ",
甚至连腾讯自己都又推出了更垂直的 " 朋友 ",主打校园年轻市场 。
但这些 app 无一例外地都不温不火,面对日益增长的校园市?。?也并没有再出现像是 " 人人网 "" 百度贴吧 " 的现象级爆款 。年轻人再用了一个又一个的社交软件之后,无一例外的又回归到了 QQ 和微信当中 。那么,校园垂类社交市场注定没有未来吗?
答案是否定的 。
目前,从体量上看,的确没有一款社交软件能和 QQ、微信这样的巨无霸相较量,这两个 app 几乎兼具了社交的所有需求 。
而市面上其他软件,或多或少占据了自己的垂直领域,例如微博
绑定明星 , 圈住追星用户,
豆瓣
主打影视与文艺 ,
知乎
通过问答和轻小说绑定部分求知群体,
虎扑
则是关注体育领域内用户,
得物
也是建立起 " 潮流社区 " , 主打潮流社交 。
目前同样也有许多的垂直领域具有社交的需求与市场,例如 " 游戏社交 " 此前 yy 语音进行品牌升级,便是希望通过游戏语音社交,来俘获更多的游戏用户群体 。
目前社交领域想要再诞生一个 " 微信 " 困难无比,但在垂类领域孵化一个针对性的产品并不困难 , 想要在校园垂类领域脱颖而出,更重要的便是找到学生社交的需求 , 精准解决痛点 。据艾媒数据的数据显示,2021 年中国大学生有 29.4% 大学生表示使用 APP 是出于社交需要,21.8% 出于学习需求,21.7% 出于咨询的需要 。但这些需求,之前的厂商也都有所满足与尝试 。
校园垂类更需要一个新鲜元素,来吸引年轻人 。
社交蛋糕好吃不好分在中研网的第一次调查当中显示,在调查样本最常用的社交 app 后 , 微信以 82% 的比例占据第一,其后依次是 QQ , 占比 53.6%、新浪微博占比 33.5% 。
国内社交应用前三当中,有两个席位都被腾讯系牢牢把控 , 而微信目前也以超过 12 亿的总用户,9.3 亿的月活用户数量,成为国内市场第一大社交软件 。
该报告还指出,
我国移动社交平台用户数已经达到 23.4 亿
,移动社交平台市场规模达到 1162 亿元 。
除了主流聊天软件之外,豆瓣,知乎等等也同样凭借各自的优势,占据着部分的市场份额 。
而在短视频领域风生水起的字节跳动 , 面对社交市场时,却是 " 屡战屡败 " 。
字节跳动对于社交流量的渴望十分迫切 , 也多次想要尝试从不同的方向进入社交领域 。2019 年,
字节跳动上线了 " 多闪 "app
, 背靠着抖音,主打差异化,通过短视频进行社交 , 并且在抖音的加持下,多闪也迅速积累了千万的月活用户,而该产品最终热度褪去之后 , 宣布并入抖音,正式退出历史舞台 。
同年 , 字节同样推出了模仿 "ins" 的图片社交软件 " 心图 " , 但该产品同样不到半年便已折戟 。
无法从社交方式上进行突破 , 字节便瞄向了 " 兴趣圈子社交 " 。
飞聊是字节推出 " 兴趣社交 " 的第一步 , 飞聊通过 " 兴趣群组 " 的方式来吸引用户,其模式有些类似于豆瓣,后又希望能够引入高校学生,建立校园群组,从而拉动校园社交 。但结果同样的 , 仍旧是湮没在了 " 快消时代 " 的洪流当中 。
而 " 学生社交 "," 校园社交 ",同样也是字节跳动发力的重点领域 。据天眼查显示 , 2019 年,字节跳动收购了 "Biu 校园 " , 选择参与投资了校园属性更强的
"Summer"
,都显示了字节跳动希望能通过 " 校园 " 这一社交垂类 , " 单点爆破 " 进入社交市场的野心 。
在 Summer 里,主要功能是通过 " 答题交友 " 模式 , 来认识新的朋友 。在黑板墙上,大多用户数讨论着与学校 , 与校园生活,与年轻人的价值观相关的话题,该 app 的创始人也表示希望能像人人网一样建立一个校园社区,可以解决一些年轻人的恋爱需求,但不只停留在恋爱层面 , 兼具社交与话题属性 。
而从顶层院校向腰部院校 " 自上而下 " 的普及方式,也让 Summer 在学生群体中 " 小火了一把 " 。
Summer 能否成为字节跳动进入校园社交,从而撬动社交流量的那一个支点?还没有答案 。
但年轻人也是时候需要更新一下自己的社交软件了 。老总裁的处世哲学:我在一家电器公司任销售经理 。起初,因为有些事情不懂,经常去征求老总裁的意见 。有一次,我收到一位客户的投诉,说有几件产品不合格,要求全部退货 。我对此自然拿不好主意 , 就去找老总裁 。当时,他正在车间里和员工们讨论着什么 。产品不合格当然不是一件光...
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