到现在,斯托贝利女士和先生已经过了三年简化生活,他们住在美国俄勒冈州的波特兰的一个37平米的居室里,有一个小巧的厨房 。史密斯先生在读生理学博士学位,而斯托贝利女士作为一名网页设计师和自由撰稿人,高高兴兴地在家工作 。她有4个餐盘、3双鞋和两口锅 。史密斯先生还有几周才能完成学业,家里的开销目前由斯托贝利女士支付,她每年约有2.4万美元收入 。他们不开车,但有自行车 。另外,他们3万美元的债务也都还清了 。
斯托贝利女士的母亲深受感动 。现在,这对夫妇不但有钱旅游,还能给侄女和侄子提供教育经费 。因为他们的债务已还清,斯托贝利女士可以减少每天的工作时间,腾出更多时间参加户外活动和义务活动 。每周她都为一个名为“生活瑜伽”的非盈利性拓展项目工作约四小时 。
她说:“我坚信物质并不能带来幸福感 。”
改变消费
在经济衰退前,斯托贝利女士和丈夫就已改变了消费习惯 。而之后,众多的消费者也开始重新反思他们的生活方式,给整个国家的消费模式带来了重大变化 。
“我们正从消费挂帅—就是‘不假思索地购买’—转变为精打细算地消费 。”零售研究和咨询公司NpD集团分析师马歇尔·科恩(MarshalCohen)说 。
针对疲软的就业市场和房地产市场,消费者们改变了以往几十年的习惯,开始多存少花,行业专家预计这种趋势还将持续下去 。根据去年美国一项政府报告,6月份,消费者税后收入的6.4%被存入银行,之前的很长时间,这一比率是1%至2% 。与5月相比,6月的消费支出和个人收入持平,这表明依赖购物者花钱的美国经济不可能很快反弹 。
一项研究报告显示,从乐观的角度看,消费者针对经济危机所进行的行为调整将最终给他们带来快乐,比如,有关消费和幸福的新研究表明,把钱花在经历上比花在购买物品上能带来更大的快乐 。在实施购买前,他们会进行很长时间的计划,并且不再和周围的人互相攀比 。
如果消费者们不再坚持新的消费习惯,零售商家和市场营销者们在经济衰退期间采取的推销伎俩就会演变为长久的经营策略 。他们会向消费者们推销一些声称可以让人们在家里也能自娱自乐的设备,或者向他们推出独特的活动项目和个性化的服务 。
花钱的学问
一些分析家表示,虽然本次节支风潮可能只是全球经济衰退的反应,但消费者可能也会因此发现真正使他们感到幸福和满足的东西,永久地改变消费方式 。
“实际上,直到最近,对这一课题的研究并不多 。”在消费和幸福研究方面处于领先地位的前沿的加拿大英属哥伦比亚大学心理系副教授伊丽莎白·邓恩(ElizabethW.Dunn)说,“对于收入和幸福的研究成果有很多,但令人意外的是,对于如何花钱的研究着作却很少 。”
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