“斜杠青年”、“文艺青年”、“亚文化”作为当代年轻人的几个主要标签 ， 特征之一是拥有很强的学习欲望 ， 愿意学习不同领域的知识提升自我 。 这样的特质也决定了他们的消费观 ， 喜欢不同风格的产品 ， 不再钟情于一种风格的品牌 。 选择的前提只有一个 ， 那就是产品的颜值过得去 。 无论是“性冷淡”风还是浮夸风 ， 产品的外形设计都在长在未来中产消费主力军的“G点”上 。
而颜值经济某种意义上来说就是“她经济” 。 女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求 ， 女性购买一件商品90%的理由都是因为“这个太好看了!”、“我必须拥有它！” 。
中国移动互联网女性人群占全网的47% ， 用户规模增速超全网 ， 00后女性成为一股新势力 ， 总体规模超4000万 ， 增速达到18% ， 是全体女性群体增速的3倍 。
从需求和消费群体来划分 ， 女性消费需求呈现出“膨胀的消费欲望” ， 引导了一系列新的消费趋势 ， 为品牌提供了无限机遇 ， 同时也提出了更大的挑战 。
l “颜值经济”的局限性
每一个品牌都有其独特的调性 ， 也有相应的标识 ， 在产品设计中 ， 首先就体现出品牌的“性格” 。
在品牌力较为薄弱的时候 ， 颜值代表着一切 ， 价值最大 ， 因为消费者只能依靠表象来形成品牌印记 。
好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记 ， 但是在消费者完成初次购买之后 ， 能够打动消费者只有产品本身了 ， 加之适当的投放渠道 ， 真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性 ， “花瓶品牌”是注定要被市场淘汰的 。
比如说“网红”这个词语以及背后所代表的复杂含义 ， “网红”是这个浮躁时代的特定产物 ， 它们的快速崛起和衰落 ， 也是消费者内心的折射 ， 千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消费者 。
在品牌力较为强势的白酒行业 ， 产品颜值呈现一种相反的趋势 。 即品牌越高端的白酒品牌 ， 其瓶身设计可能越不讨年轻人喜爱 。 比如“国酒”茅台 ， 这么多年一直沿用一样的瓶身设计 ， 只在外表标签花纹上做了少许改动 。
相比于洋河的蓝色经典“海天梦” ， 其独特的蓝色瓶身设计 ， 还有五粮液一改从前的“手榴弹”瓶身设计 ， 改良为如今的“水晶瓶”瓶身设计 ， “国酒”茅不用力讨好市场的原因是 ， 其深厚的品牌影响力 。
“市面上被炒到3000多元的茅台在Costco售价仅1499元”仅仅这样一句话 ， 就可以成功把跨国外资零售商一举推上微博热搜榜 ， 从而引来上海大妈和娱乐采访人员们的哄抢 ， 白菜价的茅台比双十一的折扣更有吸引力 。
“国酒”茅台过去几十年 ， 其品牌底蕴深厚而长远 。 红军用茅台疗伤、周总理宴请外币等品牌故事 ， 为茅台增添了不少“家国情怀”的魅力 ， 造就了茅台酒深厚的根基 。
所以无论是“后起之秀”江小白 ， 还是颜值颇高的洋河蓝色经典 ， 都不可能动摇茅台的“白酒巨头”地位一分一毫 。
江小白的表达瓶之所有会成为社交网络上的现象级产品 ， 客观来说 ， 并不是因为酒的原因 ， 也不是因为瓶身设计的原因 ， 真正原因是瓶身上的文案 。 印有UGC文案的纸套 ， 类似“纵然时间流逝 ， 我们依然年轻”的扎心文案 ， 撩动了众口难调的年轻人 ， 靠着走心的文案 ， 江小白这个“白酒小白”走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路线 ， 成为低端白酒界的一匹黑马 。
? 结语 ?
颜值经济盛行下 ， 品牌应该在符合品牌调性的前提下 ， 去追求产品的颜值 ， 否则只能是顾此失彼 ， 失去品牌的独特特性 ， 消失在大众和受众的眼光中 。
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