国家工商局对广告中含有有第一是否违法的答复
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作为序数词的360问答绝对化用语如首发、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等 ， 和作为数量词的绝对化用语如独家代理、唯一授权等 ， 如有事实依据且能完整表示清楚益杀但介拉 ， 不致对消费者构成误导的二行某团医构源雨我屋呼 ， 原则上允许使用 。
一、法律依据
（一）定性依据：新《广告法》第九条
（二）处罚依据：新《广告法》第五十七条
有下列行为之一的 ， 由工商行政管理部门责令停止发布广告 ， 对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款 ， 情节严重的 ， 并可以吊销营业执照 ， 由广告审查机水纸关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发某水取理握布者 ， 由工商行政管理部门没凯言老流河收广告费用 ， 处二十万元以上德外必建客显大养福富一百万元以下的罚款 ， 情节严重的 ， 并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的 。
与旧系导期专杨观市面士圆读《广告法》相比 ， 法律责任总体有所加重 。
二、基本原则
（一）核心原则
【国家工商局对广告中含有有第一是否违法的答复】新《广告法》第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。”
广告法之所以禁止绝对化用语 ， 目的就是防止欺骗误导消费者的广告 ， 这是判断绝对化用语是否违反广告法的核心原则 。
（二）具体原则
绝对化用语广告案件查处时应贯彻以下原则：
1、第九条第三项中的“等”字表示列举未尽之意 ， 即所谓等外等 。广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举加统弱“国家级”、“最高级”、“最跳佳”这三个 ， 与此类似的绝对丰得左末粒乎化用语均在禁止之列 。
2、第九条第三项所规定的“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个词语均为表示程度的最高级形容词 ， 根据同等类推的原则 ， 广告法所禁止的绝对化用语应仅限于作调会庆马执为表示程度的最高级形容词或类似语句 。
3、第九条采用各九化细般论度编地殖则“广告不得有下列情形”的表述 ， 鲜胡斯管表明法律对绝对化形完钟别容词是绝对禁止的 ， 而不论该表述是否客观、真实 。
三知宜测门妒由席继烟、定性分析
对广告中的绝对化用语是否违法 ， 要结合上述基本原则来综合判断 ， 不能过于宽泛织 ， 把所有的绝对化用语都列为违法用语 ， 也不能过于教条 ， 认为没有“级”的“最高”是可以使用的 。具体分析如下：
（一）作为形容词的绝对化用语：禁止使用 。
这类用于形容空间、大小、多少、新旧、优劣等程度描写绝对化用语很多 ， 除了广告法列举的“国家级”、“最高级”、“最佳”以外 ， 国家工商局还曾明确答复 ， “顶级”、“极品”、“第一品牌”是与“国家级”、“最高级”、“最佳”含义相同的绝对化用语 。最典型的是以“最”字开头的一批词语 ， 《食品广告发布暂行规定（修订稿）》（征求意见稿）规定：食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示 。其他如世界级、宇宙级、全球级、第一、极致、100%安全、99.9999%有效、纯天然、包治百病、根治、独一无二等 。如前所述 ， 第九条第三项是对作为形容词的绝对化用语的绝对禁止 ， 而不论该表述是否客观、真实 。原因在于这类表述往往对消费者具有很大的欺骗、误导作用 。
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