广告文来自案策划怎么写问题补充说明：关于招贴广告的
文章插图
【广告文来自案策划怎么写】录
一 ， 前言
二 ， 广告商品
三 ， 广告目的
四 ， 广船叶直告期间
五 ， 广告区域
六 ， 广告对象
七 ， 策划构思
八 ， 广告策略
九 ， 广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告飘飘洗发米弱业搞跳防费赶水产品的全盘广告作业 ， 至今已将近两年 ， 两年来 ， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度 ， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划 ， 在广告上除了力求表现外 ， 更时时耐院当龙妈脸积句普草配合蒸蒸日上的业务 ， 促进产品销售 。
本公司代理洗发水广告 ， 第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上 ， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献 ， 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名] 。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针 ， 前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品 ， 强调头皮屑不可忽视 ， 即采取行动 ， 我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法 ， 也因收到良好的效果 ， 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。
然而 ， 根据分析 ， 洗发水的市场虽然较大 ， 但因竞争品牌众多 ， 广告投资量大 ， 欲争取较高的市场占有率 ， 殊非易事 。本公司建议明年度销售及广告诉求重点 ， 应放物限在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上 ， 并以飘飘洗发水为主 ， 以下即本公司根据市场及消费那弱原如者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案 ， 尚且不吝斧正 。
二广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接9很分9、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
2002年尔表树烟找的免6月——2003年6月
五广告区域
全国各地区（以城市为主）
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变初据念重黑利化 。
B：质的变化肥首客来交热副黑侵委失——随着社会形态（如农业进入工业区）、动征销满践找标并德再关价值观念、文化水准等而变化 。
在这两种变化中同怎到苏座速类型商品都会蒙受同样的影响 ， 即厉害均沾 ， 而且变化多是求原尽冲乙章风渐进的 ， 也非单独某一品牌的力量所可左右的 。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗师意以史必发水而言 ， 因系属化妆生活用品 ， 为个性之商品松率许英 ， 与一些会导致冲动购买的商品不田余投数到立以啊英块长同 ， 故“新市场之开发”甚为不易 ， 只得利用旧有市场的互相告知 ， 以增加新市场 ， 而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。
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