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品牌对企业具有以下几个方面的作用 。
(1)品牌有助于促进产品销售 ， 帮助企业占领市场 ， 并树敏知谈立企业形桥碰象 。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度 ， 企业就可以利用品牌优势扩大市场 ， 促成消费者品牌忠诚 ， 品牌忠诚能使销售者在竞争中得到某些保护 ， 并使他们在制定市场营销企划时具有较强的控制能力 。
(2)品牌有助于保护品牌所有者的合法权益 。品牌经注册后获得商标专用权 ， 其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵犯 ， 从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础 。同时 ， 品牌也是一把双刃剑 ， 在保护企业利益的同时 ， 品牌能够约束企业的不良行为 ， 督促其着眼于企业的长远利益 ， 着眼于消费者利益及社会利益 ， 起到规范企业经营行为、督促企业遵守营销道德、尽到社会责任的作用 。
(3)品牌有助于市场细分及产品的市场定位 。每个品牌都有自己的独特风格 ， 除了有助于销售外 ， 还有利于企业进行市场细分 。企业可以在不同的细分市场推出不同品牌 ， 以适应消费者的个性差异 ， 更好地满足市场需求 。
(4)品牌有助于新产品开发 ， 扩大产品组合 ， 节约新产品市场投入成本 。为适应市场竞争的需要 ， 企业需要同时生产多种产品 。因此 ， 依据市场变化 ， 不断开发新产品、淘汰市场不能继续接受的老产品是企业产品策略的重要组成部分 ， 而品牌则是支持其新产品组合(特别是扩大的产品组合)的无形力量 。一个新产品进入市场 ， 面临着巨大的风险 ， 而且投入成本也相当大 ， 但是企业可以成功地进行品牌延伸 ， 借助于已经成功或知名的品牌 ， 扩大企业的产品组合或延伸产品线 ， 采用现有的知名品牌 ， 利用其一定的知名度和美誉度 ， 推出新产品 ， 能够大大减少推广成本 。
(5)品牌有助于企业抵御竞争者的攻击 ， 保持竞争优势 。新产品一经推出 ， 如果在市场上畅销 ， 很容易被竞争者模仿 ， 但品牌是企业特有的一种资产 ， 它可以通过注册得到法律保护 ， 品牌忠诚是竞争者无法通过模仿达到的 。当市场趋于成熟 ， 市场份额相对稳定时 ， 品牌忠诚是抵御同行竞争者进攻的最有力武器 。另外 ， 品牌忠诚也为阻挡其他企猛物业进入市场构筑了壁垒 。
【品牌对企业的作用有哪几个方面？】
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