年度热门 · 「没想到中国会这样」的苹果，与它的重重困局 _小知识

苹果公司下调 2019 第一财季业绩指导，预计收入约 840 亿美元，传递出哪些信息？图片：Jewel Mitchell / CC0

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苹果公司下调 2019 第一财季业绩指导，估计收入约 840 亿美元，传递出哪些信息？

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张慕之，你瞧，黄四郎脸上还真有个四真话说，苹果在客岁的 XS 发布会之前拼尽一口吻撑到了万亿市值，已经申明了一些问题。
致力于康波理论研究的周金涛教员曾犀利地指出，一个手艺当它在追赶国的渗入达到了无孔不入的时辰，必然达到了它生命周期的最后阶段，这个手艺后面就是一个当作熟并式微的趋向。
所以，当苹果选择 2018 年伪周全屏手艺在中国各年夜厂商的千元机上几乎周全开花（刘海花、水滴花、下巴花）的时辰，仍是选择「重磅」推出了和 2017 年长得一模一样的伪周全屏手机……苹果完全没有意识到，伪周全屏已经进入了一个真阑珊期。
苹果今天所面临的，是三年夜根基面（移动互联网、智妙手机和中国生齿盈利）同时触及了增加拐点，以及降频门、毛衣战、高通专利等黑天鹅事务频发带来的不测困扰。这是事实层面的身分。
情感层面上，则表现为面标的目的消费者的豪侈品定位呈现误差，新颖感锚点的逐渐损失。
由此，形当作了一个消极事实与负面情感叠加共振的拐点式困局。
事实上的困局，本年的经济形势和国际年夜事已经闹得风生水起，不再细说。
这里想具体谈谈，苹果在消费情感上为本身布下的困局。
1、豪侈品定位的趋向误差
我之前在 iPhone 的高订价问题下阐发过， iPhone X 之于苹果的意义，和十年前的 iPhone 1 代（iPhone 2G）同样主要。它不仅标记着以伪周全屏为本家儿打在视觉与交互层面的自我革命，同时也是苹果与安卓对机身容量与价钱区间的从头界说与争夺的起头。
眼下苹果正在做的，是靠「各方面的最」来从头安定本身在全球手机市场的头把交椅——最阔的屏幕、最年夜的容量、最炫的金壳、最贵的价钱——刘海继续梳下去，不妨我们认为消费者会等，会耐烦比及它不梳的那一天。此刻最主要的，是从头将苹果从年夜街货拔高到豪侈品，当作为身份的象征。
然而在这一阶段，苹果不仅轻忽了前文提到的伪周全屏手艺在中国的阑珊期表示尽显，还有中国数码消费市场的特色——消费者对于手机的消费理念，仍然受制于以一二线和三四线为代表的城乡之间庞大的鸿沟差别。
打个例如。你本年还算混得不错，过年回老家投亲。亲戚们看完年货和皮带，看到你把玩的是 8848 黄金翻盖手机，明晃晃闪瞎了眼，都竖起年夜拇指。
可你掏出黑砖头一样的 iPhone XS Max 时，大师摇摇头。
你按亮屏幕，「这是最新的苹果叉艾斯麦克斯，最年夜容量呢。」
张年夜妈不屑，「我看此刻小年青都用苹果，分不清你们这些。我家老头用的牌子是什么 O 的，他阿谁屏还比你年夜，才 1 千多。」
你想诠释，又不知道从哪说起。屏幕下的黑科技，小城人平易近不关心。壳都雅、旌旗灯号好、能用美颜相机 App、看视频不卡、打游戏不失落线，这些就够了。
鸿沟不仅表现在区域之间的经济成长不协调，最主要的是认知不雅念上的分歧步。
苹果把中产的盈利吃尽之后，无论是品牌理念的下探仍是三四线城市的铺店，都没有踏准中国消费趋向的迪斯科舞步。