【广告监播公司哪个有名气信誉好】
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懂行的人是可以帮助你,可是你需要的不是一个助手而是您要了解怎么来评判这些企业,利用哪些指标..介绍你看一下,< 马天云：第三方网络广告效果评测的评测依据与方法》由中国互联网协会网络营销工作委员会主办，天极Chinabyte.com、艾瑞市场咨询、99click、窄告网协办的“网络广告效果监测与评估”研讨会于2007年9月18日下午在北京皇苑大酒店3层2号会议室召开 。马天云：各位嘉宾下午好!我是非常荣幸能够参加今天的会，我们99click今天来是以学生的心态来参加这个会，我要向阮总这样的专家级的专家学习，也希望跟在座的各位沟通，使我们能够有所提高 。我先讲一下我们公司进入网络营销大概三年了，我们有一些心得我来谈一下我的想法 。阮总提到CPM、CPC等计费，现在因为广告主的要求越来越高了，出现了CPC这种形式，我们的看法是CPM对媒体比较有利，只要你给我素材我给你展示了我就收钱 。CPC相对广告主非常有利，直到我实现了效果，我才给你付钱 。CPM对广告主来说不是很公平，相对来说比较合理的占主流的是CPC，至少到广告给广告主带来效果的情况下才能计费 。像一些大的品牌，像索爱、丰田这些品牌对广告效果的投放金额非常大，他们更关心的是我的影响力，而不是这次广告投放之后给我带来了多少收益 。刚才阮总讲的非常清楚，这个趋势不仅是在中国看到的，网络广告在广告行业中的比例越来越大了，不仅在中国是这个趋势，这个跟互联网的发展有很大的趋势，中国基本上是沿着美国的道路在走，这个情况非常像美国2000、2001年的状况，就是在2000年之前美国的互联网就是一个娱乐，从这个世纪开始之后，美国的互联网的商务做的越来越大，他在美国的成功使得网络不仅作为一个宣传的渠道，也作为一个销售的渠道发挥着越来越的作用 。随着互联网的商务形式越来越浓开始了互联网的广告投放 。从2001年开始，出现了一批第三方的网络效果分析公司，在中国也是到了这一点，这两年包括像今年投资界很多的钱投到了电子商务的行业，我们看到一些成功的案例，他们更多的来脊模说是线上的部分不是很大，比如说电话销售等 。我们认为在未来的几年中中国的互联网会向网上商务转移 。所以我们也可以看到互联网的广告投放 。这是互联网广告的一个市场结构，首先是我们媒体的广告，像新浪、搜狐，百度经过一段时间的摸索也把自己定位为一个媒体，媒体不一定是网站，他可以是一个下载工具，像迅雷现在也在卖广告，现在也有一些人在网吧联盟 。我们可以让人看到我们的东西，都可以变成网络媒体的一部分 。有了卖家就有了买家，随着市场的发展这个市场非常的复杂，出现了代理商，在中国现在广告的市场，我们主要搭告的角色就是三个 。在今年我们看到一个新的趋势，这个趋势也在美国出现了，就是网络广告的经销运营商，比如说最近炒的非常热的就是阿里巴巴，他想做成一个网上的大家可以买卖的地方，相当于网上的淘宝或者是易趣 。这个实际上是行业里面包括投资界里也看到了这个趋势，在代理商作为中间知野明的角色他的效率是比较低的，在某一些方面比较低 。随着行业的发展会出现这样的一个平台，他以技术手段来解决一些问题 。同时还有一群人，就是网络广告的技术提供商，这个在中国来说相对比较弱 。这个环节现在还没有出现，这个平台本身还不够成熟 。当他们成熟以后会有一部分技术是他们没有办法完成的，所以他们会外包出去 。我们是一个技术的提供商，我们专门是为广告主和买家服务的，你直接投过去的或者是通过代理商投过去的效果会怎么样呢?应该会很好 。什么是广告效果检测的独立第三方呢?所谓的独立第三方有一点像裁判，我们是不偏不倚的，我们只是客观的、公正的把我们的数据展示出来，给大家分享，由广告主自己去判断这个效果好还是不好 。我们的系统实际上看的是点击效果，更多的是你的产品推广和网络销售的作用 。比如说一开始做出去以后有多少人看不到，有多少人有影响，这个实际上业界也在研究，现在并没有特别直接的技术手段来做 。通过一些线系的调查，通过一些数据的综合和一些其他的手段，他们有一些数据采集 。这个现在是没有特别直接和简单的手段的，通过这个点击和点击过程看出来 。还有一个广告主来了以后他喜欢什么你可以说，比如说网上又在卖书，又在卖照相机，他们来了以后到底喜欢什么东西，他们来自中国的哪个城市还是来自于国外，他在网上会呆多长时间 。这样的好处是什么呢?我们认为我们是在为广告主提供服务，使得广告主知道他所投放的效果，但是更长远来说不管从美国的发展还是我们的发展来看，当一个客户把钱投出去做分析报告的时候，下一步他往往说我要加大网络的投放 。我们的一个大客户他的投放是非常大的，他今年上一次在年中的时候做了一次整体的回顾，最后是各个媒体的预算都要减，只有互联的广告要增加 。所以猛的一看我们好像是站在广告主这边，实际上不是的，我们会促进这个行业的发展 。现在市场对这个广告市场竞争的第三方的检测是什么样的呢?从欧美的一些企业来说，他们的总部在国外，他们对这个接受的非常好，他们在美国或者是欧洲会全线上，你们的系统有没有比较好的国际支持，因为我们有一些在国外，或者是你们的价格什么样的，我们美国总部的产品好，可以不可以跟他们兼容 。从国内来说，这个市场还是需要培育的，很多人不知道，说网络检测第三方是干什么用的?不太清楚 。我们说市场状况还有一点就是说广告效果评测的一个很容易产生的一个误区，我们接触过很多的客户，我们会说我们的媒体投放，你可以告诉他们点击数量，我们跟媒体也很熟，他们跟他们也是很熟，主要是点击大了，我的钱投出去效果低了 。这个情况不是一个很准确的情况，因为在现在这个阶段在座的各位都清楚，点击或者是浏览量用技术手段实现非常的简单，可以做的IP非常均匀 。这样的话如果你一个评价只是用点击来做分析的话，一方面你是得不出精确的报告，一方面就是你会产生一些误解，反而把广告投放到一些错误的方向去了 。有的客户说如果没有你们我们的几百万就打了水漂了 。怎么可以获得一个有效的数据呢?这个是需要一个专业的第三方来做，我但是我们认为要使用一个多维度的指标分析，这个市场比较混乱，是不能够指望说用CPA计费了，我认为这样对一些广告中介是有可能的方式，但是对于整个行业来做的话不行，这样的话他把所有的压力都转移到这个地方去 。所以我觉得未来CPM和CPC还会占主流，比如说我在新浪投了1万块钱，在搜狐投了1万块钱，虽然每天都是来了100人，但是哪个100人更适合呢?我认为这个行业这样发展会更有效果 。所以我们认为应该采用一个多维度的效果分析，要满足受众的需求 。多维度的系统不管是采用了像我们这样的多维度的系统，或者是采用艾瑞的方式来达到这个的话，它的难度都很高，作为一般的广告想独立开发这套东西采购一些软件得出一些报告也是非常难的 。从我们的角度来看我们认为我们的广告应该怎么分析，品牌这边我们也在思考这个问题，他有没有可能通过技术手段来实现，我们也参与了美国的一些研究报告，他们有一些初步的研究结果，但是不是很直接 。这个话题我就跳过去 。这一部分基本上是可以通过基本的手段来实现的，刚才提到了有展示数，可以有点击量，下面有两个维度，下一个维度是让这个中国广告用了很多年的一个数据，就是二跳，什么是二跳呢?比如说我在新浪投了一个广，来了1000人，搜狐也来了1000人，有多少人会对我这个产品感兴趣，他接着往里点，产生这个行为的就是二跳 。这是一个比较好玩的词，假设从新浪和搜狐都是来了1000人，新浪往里走的有600个，搜狐往里走的假设有800个，你在同样的投放金额的情况之下，你要知道搜狐的投放比新浪的投放是要更加有效一些的 。从投资回报率来说会更高一些 。这个比率，比如说来了600人，有60%是所谓的二跳率，就是无效点击情况严重，有一种就是媒体或者是中介其中有作弊嫌疑，那么这个将会随着行业的发展会越来越少 。另外一个就是有可能你的广告素材选错了，如果你单独一点击考量这个点击成本，有一些比较怪的是看一看章子怡的八卦新闻，这样的话会来很多的人 。来了以后他们会发现你是在卖书，这些人会自然离开，这样的情况下二跳率也会比较低 。所以我们觉得二跳率是一个比较简单的指标 。现在我们也有免费产品，我们已经有了上千过了，二跳也成为大家越来越接受的一个指标，这里面有几个重要的因素，现在点击成本不一定可以反映到实际情况，另一方面有的媒体做了一些工作，比如说来了很多的点击，有的不算钱，但是你不知道，这我对媒体也不是很公平 。专门针对这个二跳指标我们开发了一个产品是流量宝，他是一个二维度的产品，我们现在基本上是免费的 。我们这个公司已经做了三年了，实际上我们给大客户的系统叫siteflow，就是一个广告投放之后可以有点击，有多少人网络打不开，这个是到达量，点击的时间分布是什么样的，是不是正常 。有的媒体发现怎么总是早上三点钟点击呢?还要看分析是不是均匀的，这些人来到你的网站之后他的整体的步骤，什么样的情况下他会走什么路径，他为什么会这么走，他停留了多长时间，最后形成没有形成购买，以及你的各种各样的产品 。现在的产品比如说当当、索尼爱立信都用这个产品，用了之后他们知道我们每一笔广告费投的是为什么?这样可以让他们更好的发挥效果 。如果我们为了直接的广告效果投放的话，你会知道来了什么样的人，他喜欢不喜欢你的网站，你怎么样的投放使你不花更多的钱的情况下产生更大的生产力，这是一个总结，就是他不光可以帮你了解广告的效果，还可以帮你了解网民的心里，你也可以进行调整 。我们现在的大客户投放，他们每一个礼拜做一个规划，我们在最短的时间之内进行一些调整，这样使得我们很短的时间可以取得很好的效果 。如果没有这个技术系统想做到这个不可能 。这是我们现在一些客户的情况，网站里面有天极、百度、搜狗，百度和搜狗是给他们的客户在用 。电子商务这一边比较大的旅游站像章国航，还有当当网等 。知名企业里面就是说索尼爱立信、中国移动等都采用我们的系统 。应该会有些帮助 。
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