春节期间 ， 红包大战一番接着一番轰炸而来 ， 腾讯和阿里叫上真 ， 都在磨刀霍霍向红包 。 微信屏蔽支付宝 ， 阿里就用红包口令方式 。 一波不平 ， 微博也参与其中 ， 随着还有各类商家的打折、促销券也都以红包的形式登场 。
红包战场火药味浓烈 ， 万万没想到 ， 升级的红包大战竟然成了商家的营销新模式 ， 送钱不止 ， 优惠不休 。 红包 ， 这个讨彩头的传统年俗 ， 怎样在现代技术的包装下成为升级版新年俗的？
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红包 ， 不似当年模样
送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗 。 红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系 。 不过送红包更为普遍的意义 ， 一是给晚辈一种关爱 ， 压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意；二是婚嫁喜庆有喜当贺的礼物 。
小时候每到年初一都非常开心 ， 因为拜年时候时候总能收到长辈们的红包 ， 这红包数额 ， 少则几十块 ， 多则数百 ， 是一种沉甸甸的收获 。 即使过不了多久 ， 红包会如数上缴给父母 ， 但还是会让小孩子开心不已 。 现在看来 ， 红包它的象征意义 ， 在于给小孩子和大人一种“年味” ， 有了这个风俗 ， 这个年才过得够味、过瘾 。
互联网抢红包其实在早些年都有 ， 但一直没有红火起来 。 直到去年 ， 微信“偷袭珍珠港” ， 放出微信红包大招 。 有数据显示 ， 去年从除夕到初八 ， 有超过800万用户参与了抢红包活动 ， 超过4000万个红包被领取 ， 很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度 。 不禁有网友感叹:“就连吃饭、上厕所的时候都在‘抢’”！
至此 ， 互联网红包一事终于以一种“现象”的姿态呈现 。 再看今年 ， 春节未至 ， 抢红包已让大家大战了几个回合 ， 与红包有关的游戏、营销和送钱活动 ， 一个都不能少 。
地上一块钱不捡 ， 网上一分钱要抢？
请问 ， 红包是“钱”吗？它是 ， 因为它里面确实是包着钱 ， 玩抢红包游戏的人 ， 多少有点占便宜的侥幸心理 ， 不然也不会被商家所利用 。 但如果红包仅仅意味着钱 ， 就不会出现地上一块钱不捡 ， 网上一分钱大家争抢的现象了 。
这些天红包抢下来之后 ， 很多人都会发现 ， 就算目不转睛盯着手机 ， 时时刷新抢红包 ， 也抢不来多少钱 ， 当为什么还是这么多人乐此不疲？这恐怕要先说说红包心态了 。
我在乎的不是钱 ， 而是在游戏中的参与感 。
我抢的不是钱 ， 是在用抢红包和朋友联络感情 。
我抢红包 ， 证明我在时代的潮流前端 。
这货真价实的红包 ， 就是一种“金钱游戏” 。 无论是支付宝里的逗比红包、接龙红包 ， 还是微信里的拼手气红包 ， 更或是商家各种抵价券、代金券红包 ， 红包以一种游戏的面孔呈现出来 ， 送的是钱 ， 玩的是游戏 ， 看似是别人无偿送给你 ， 但是还需要你在游戏闯关中“努力”得来：要么拼速度 ， 要么拼手气 ， 要么拼人品 。 把游戏元素嫁接给红包 ， 让“送红包”这个“送”的过程更加丰富 ， 提升了参与感 。 这与近年流行起来的体验式消费不谋而合 。
抢红包重点在“抢” ， “抢”就代表了一种参与感和互动性 。 一个微信群里的朋友 ， 怎么让别人注意到你？怎么能活跃群内气氛 ， 一个数额不大的红包能借鉴很多问题 。 互联网红包首先在微信里解决了大家聊天的话题问题 。 围绕抢红包主题 ， 你甚至能说个几个小时 ， 分享抢红包的经验和发放红包的地方等 。
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