不论是全球变暖还是短时天气变化 ， 都会给不少行业带来影响 。 但也有些行业因祸得福 ， 例如“气象专家” 。 在美国 ， 气象预测现已发展成一个价值60亿美元的行业 。 靠天气吃饭怎麽会这麽赚？这里面隐藏着哪些商机？
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1. “天上下着黄金雨”
天气似乎是一个微不足道的话题 ， 但也是一笔大生意 。 天气预报已经成长为一个价值60亿美元（约合人民币365亿元）的产业 ， 而它六年前的价值不过50亿美元（约合人民币305亿元） ， 里奇·杰弗里斯(Rich Jeffries)说 。 他是非盈利学术组织大学大气学研究联合会(University Corporation for Atmospheric Research)的负责人 。 私人公司占据了气象产业的半壁江山 ， 其业务种类应有尽有 ， 从模拟风暴模型到测算天气分布情况 。 该产业的其余部分则由公共服务构成 ， 例如国家运营的美国国家气象局(National Weather Service) 。
天气预报承担的风险远比出门是否要带伞大得多：根据估算 ， 美国经济中大约3万亿美元（约合人民币18万亿元）是由于天气相关的产业组成的 ， 也就是说有大量的预报是普通受众从未看到过的 。
斯图尔特·布朗(Stuart Brown)说：“如果你通过电视或者报纸看天气预报的话 ， 你看到的只是巨大冰山上小小的一角 。 ”他在再保险公司Swiss Re担任天气生成与能源产业的负责人 ， 该公司将预测数据出售给能源公司 。 从货运到体育联赛等行业都有赖于天气预报员 ， 这就意味着这些公司要花大价钱在私人天气预报服务上 。
杰弗里斯说：“天气对一切都有影响 ， 总有不同行业的人来提问题 。 ” 。 他表示经济衰退也减缓了气象产业的增长 ， 包括私人服务和公共服务 ， 但是他预计全年增速将回升至10%到15% 。
2.“比起气象学我们更擅长营销”
以人名来命名热带气旋并非什么新鲜事：据说数百年来西印度群岛的飓风都是以 人的名字命名的 。 美国在1950年启用了官方的飓风命名条例 。 而现如今 ， 世界气象组织(World Meteorological Organization)管理着一张滚动名单 。 美国国家气象局表示 ， 使用名字而非以前的经纬度坐标的原因是 ， 这样能够简化沟通、减少误会 。
但是在2012年 ， 一家气象新闻机构惊动了美国的气象预报界 ， 因为他们开始为冬季风暴命名 。 欧洲气象学几十年来都在为冬季风暴命名 ， 美国气象频道(Weather Channel)引用了其中的说法 ， 表示这样的命名法将提升认知度并能够更加方便地追踪风暴的进程 。
然而有些气象观测员却认为这种命名属于营销策略：为风暴命名能够给本来平庸的新闻增加些许刺激感 ， 提升人们的兴趣度乃至收视率 。 宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)沃顿商学院(Wharton School)市场营销学副教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)说：“天气和其他东西一样 ， 要在市场上进行创意的角逐” ， 他的研究方向是概念传播 。
所有的迹象都表明为冬季风暴命名的确引起了反响 。 气象频道资深风暴专家布莱恩·诺克洛斯(Bryan Norcross)说 ， 去年冬天美国气象频道为一个东北风暴冠上了尼莫(Nemo)的名字之后 ， 引发了推特上12亿条关于尼莫这一话题的发言 。 随后的几次风暴也引发了上亿条讨论 。
还有证据表明风暴的名字能够停留在受众的脑海里：伯杰和几个同事在一份2012年的研究中阐述了文化现象的演变 ， 将飓风的名字作为实例 。 他们发现当一场飓风引起了巨大关注后 ， 带有相同音节的名字在新生儿名字中更受欢迎 。 例如在卡特里娜飓风(Hurricane Katrina)过后 ， 以字母“K”开头的新生儿名字迅速上升了约9% 。
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