【天猫健康蓝帽子护航计划政策】天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会日前在杭州举行 。天猫健康在现场发布“蓝帽子护航计划” ， 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施 ， 全面扶持保健食品赛道 ， 助力蓝帽子商家成长 。
天猫健康总经理陈浩表示 ， 消费需求决定赛道宽度 。保健食品的消费需求不断拓展 ， 关注用户体验 ， 做好产品价值 ， 增加整个保健食品行业供给的厚度 ， 才能实现更加繁荣的市场 。
天猫健康保健行业负责人张琦表示 ， 天猫健康上购买保健食品的人群年龄跨度、城市等级范围、消费频次等维度数据都在扩大 。
35岁以上人群偏爱与“心肝脾肺肾”相关的保健品 ， 35岁以下年轻人则更聚焦某一个垂直领域 ， 比如护眼、助眠 。
与此同时 ， 天猫健康在活动现场联合汤臣倍健、钙尔奇、哈药健康、21金维他、养生堂、swisse、善存、江中集团等商家代表 ， 发起成立“保健食品品质联盟” ， 为保健食品行业输出更多高品质的产品 ， 提升行业水平 。
此外 ， 天猫健康还联合阿里健康公益、爱德基金会 ， 以及天猫蓝帽子联盟商家 ， 发起“乡村银发助助建行动——为父母加一餐” ， 为偏远山区老人提供免费保健食品 ， 并制定营养计划 ， 定期随访和健康监测 ， 呼吁关注老年群体健康状况 。
值得一提的是 ， 天猫国际和营养健康市场智库庶正康讯 ， 近日在杭州联袂举办“2023天猫国际‘第四餐’全家营养大会” 。仙乐健康集团副总裁姚壮民应邀出席并发表了演讲 。
姚壮民在会上提出 ， 随着消费群体逐渐低龄化、专业化 ， 企业也相应推出了更为多样化、定制化的产品 。
比如基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式 ， 便捷、健康等成为消费趋势关键词 ， 那么零食化的营养保健食品更有利于他们形成消费习惯 ， 使“第四餐”逐渐成为其日常生活的一部分 。
天猫国际在现场发起成立保健膳食全家营养第四餐生态联盟 ， 联合营养健康市场智库、原料研发生产企业、全球营养健康品牌、知识型内容平台 ， 未来1年重点覆盖全球10大产业带、引入新品类30个、孵化新品牌1000个 ， 服务1亿新中产 。
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