与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发 。可以选择其反面或非经营业务类的 词作为否定关键词 。
在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果 。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发推广结果 。
否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率 。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果 。
否定关键词是一种“短语否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含添加的否定关键词，推广结果将不会展现 。但当否定关键词是您购买的关键词一部分，且网民搜索词包含购买关键词的插入或颠倒形态时，推广结果仍然可以被展现 。
精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与添加的精确否定关键词完全一致时，推广结果才不会展现 。
五 四大匹配模式展现概率
不同匹配方式被展现的概率是不同的：广泛匹配>广泛 否定>短语核心包含>短语同义包含> 短语精确包含>短语 否定>精确匹配 。可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语 匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多的曝光机会
六 四大匹配模式的优劣势
短语匹配
短语精确包含
优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户 。
劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会 。
短语同义包含
优势： 与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问 。
劣势： 获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高 。
短语核心包含
优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问， 许多之前不能展现的词，现在可以展现了 。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍 体枚举 。匹配质量优质，点击率高 。
劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高 。
精确匹配
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高 。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在的客户的范围较窄 。
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