每一个品牌背后都有着不尽相同的故事 ， 能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志 ， 也就是Logo 。经典的标志设计仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中 ， 它们代表的不仅仅是产品 ， 也是一种精神 。
当然每个标志设计的背后都有丰富的故事 。外国潮站Highsnobiety选出10个为人熟知的潮牌Logo设计 ， 向我们讲述了每一个品牌标志设计的创意来源 ， 追溯了他们的历史 。
1.Staple “我觉得每一个品牌都应该有自己的标志 ， 当提到Nike时你会想起Swoosh ， 当提到adidas时你会想到三叶草 。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo设计 ， 那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点 ， 就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉 。所以开始想要用鸽子来代表纽约 ， 为了生存尽其所能 ， 鸽子就是这种感觉 。它们在纽约生存下来 ， 它们也代表着一种精神 。”–Jeff Staple
2.川久保玲 波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道:“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的 ， 但是却又是两个相对独立的过程 。我当时在CdG的一个企划中工作 ， 那条支线从没出现过什么 ， 但是最终又出现 ， 并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响 ， 这就是PLAY支线 。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件 ， 对川久保玲也非常熟悉 。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道 ， “脑海中突然想到长着大眼睛的小红心 ， 立即画了下来 ， 初稿就是现在这个样子 ， 从未改动 。剩下的 ， 就是历史了 。”
3..Air Jordan 1988年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋 ， 替代了1代与2代中的翅膀标志 。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影 。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮 。人们以为我在扣篮呢 。我其实就是站在地上 ， 然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头 。我甚至连跑动都没有 ， 人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的 。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作 ， 我就那样做了一下 ， 然后用左手抓住篮球 。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来 。后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司 ， 不过Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹 ， 那个标志设计从此便成为经典 。
4.Levi’s Levi’s对自己的品牌标志是这样解释的:“1873年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤 。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作 。Levi Strauss和他的朋友知道1890年专利即将失效 ， 所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒 。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤 ， 想要撕开它 。
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