自主品牌的意义


自主品牌的意义

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【自主品牌的意义】“一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品,四流企业卖苦力 。”国际上流行的这一新的经营理念,使自主知识产权、创新能力等“核心竞争力”愈益显示出非凡的意义 。于是乎,打造“中国品牌”的呼声日高 。开发具有自主知识产权的名牌,成为转变经济增长方式、推进工业化进程的重要一环 。“中国制造”并非没有名牌,远有徽墨歙砚、茅台西凤,近有方正照排、海尔冰箱,问题是目前还显得势单力薄 。据国家发改委统计,我国出口的服装,有自己品牌的尚不足10%,大都是贴牌生产或来料加工 。到东南沿海的一些小城镇看一看,不少企业的“中国制造”实际上是给国外名牌打工,生产能力很强,利润回报不高 。品牌的魔力为何如此巨大?是因为全球竞争日趋激烈,在越来越多样化、个性化、细分化和复杂化的买方市场,只有针对对手尚未顾及的消费需求,达到对手无法达到的质量水平,提供对手难以提供的使用功能,传播独树一帜的文化理念,以此立起响亮的品牌,方能在同类产品中鹤立鸡群,立于不败之地 。不久前评出的“世界最具影响力的100个品牌”中,中国内地仅“海尔”一家入围,且名次相当靠后 。究其原因,可能有三大障碍: 一曰实力不济 。中国制造业近年来的进步有目共睹,但这进步当中,有很大一部分来自技术的引进 。这些引进的技术当中,有少部分被消化和吸收,成为自主创新的基础,但更多的情况是企业形成技术依赖,开发能力不足 。以汽车工业为例,尽管我们具备“以市场换技术”的绝好条件,国家发展自主品牌的产业导向也相当明确,可直到2003年,自主品牌轿车的产量仍不足20%,“中国制造”还停留在“在中国制造”的层面 。二曰意识不强 。很多厂商缺乏品牌经营的能力和意识,习惯于下游加工,以挣“辛苦钱”为满足 。有的手机代理商,没有生产能力,成天跑外国,看什么机型好卖就订购一批,给某些国内手机厂商交一点“品牌管理费”,贴上他们的牌子就开始卖 。即使是一些本已知名的制造商也以“傍洋品牌”为荣,争相“换标”,眼里只有短期效益 。跟踪、模仿、从属的心态压抑了创新的激情 。三曰环境不利 。从消费者层面看,尽管大多有支持国有品牌的意识,但到了实际购买的过程中,除了部分家电产品,他们更多的时候还是倾向于选择洋品牌,一些消费者甚至在买了国产品牌汽车之后,又花几百元钱换成“洋车标” 。从政策导向层面看,一些政府部门或片面强调引进外资,或陶醉于项目审批,缺乏对整个行业的战略研究,致使许多政策并不配套,一些自主创新的企业得不到政策优惠的支持,甚至连贷款都很难,创名牌又从何谈起? 有人说,今天的市场已由“产品消费”走向“品牌消费” 。品牌的重要性不言而喻 。也正因如此,我们不应当也不可能把振兴民族品牌的重任,寄托于某几个强人、某几家企业或某一单项的政策 。只有营造出有利于创新的环境和氛围,激励起大多数人的积极性和创造性,建立起从“中国制造”到“中国创造”的信心和能力,才能真正锻造出响当当的“中国品牌” 。

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