1.0执行摘要
（这部分内容总结了市场机会，营销策略，以核准营销计划的高层领导所面临的营销与财务目标）
A体育国际公司是一个初创的纵列式轮滑鞋零配件制造商 。轮滑鞋没边有四五个轮子，在早期的阶段通常被大家称为旱冰鞋 。除了零配件外，公司正在开发轮滑旅游项目SkateTours,一项与当地的轮滑商合作带顾客到户外活动的服务，顾客穿上轮滑鞋玩耍一个下午；同时公司还提供如轮滑风帆SkateTours这样的配套服务 。
轮滑鞋零配件这样的售后市场一般会被忽视 。虽然有几个大型的轮滑鞋制造商，但配件市场一直没有被人注意到 。这给公司提供了一个很难得的市场增长机会 。轮滑是一项蓬勃发展的运动 。目前，大多数的轮滑项目只是一种娱乐活动 。然而，轮滑比赛越来越多，包括团队项目如轮滑冰球赛，个人项目如速滑赛 。公司将努力促进这些市场的成长，着力发展轮滑运输器材市场，这个市场更加强调轮滑的实用价值 。
公司已经草拟了一个它迈向市场的营销方案，结合高度相关的产品和服务，不断发展直接面向消费者的渠道策略，并挖掘客户的激情和忠诚度 。
2.0形式分析
（形式分析描述了市场、公司服务目标市场的能力及竞争）
公司目前正是进入市场运作的第一年，其产品深受好评，营销的关键使命将是建立品牌和产品的知晓度以及客户群体数量的增长 。公司提供了几种不同类型的轮滑配件，服务于正在增长的轮滑行业 。
2.1市场概要
（市场概述包括市场规模、需求、增长和趋势 。对其目标市场详细的描述为计划后面部分讨论的市场策略和活动提供了坏境背景）
A公司拥有良好的市场信息，掌握大量的关于最珍贵顾客的共同属性 。这些信息将被用于更好地了解哪些人是公司的顾客，他们的具体需求是什么，以及A公司如何更好地与他们进行交流 。
目标市场：
-娱乐
-健身
-速滑
-轮滑曲棍球
-极限运动
2.1.1市场特征
典型的A公司顾客特征性可以用地理、人口统计和行为特征进行描述：
地理特征
-A公司没有设定目标地理区域 。通过充分利用广阔的互联网和提供多种服务，公司可以同时服务国内外顾客 。
-总目标人群为3100万用户 。
人口统计特征
-男性和女性使用者比例相当 。
-年龄在13-46岁之间，其中48%是23-34岁的群体 。以娱乐为目的的用户年龄覆盖范围最广，包括未成年人和活跃的成年人 。以健身为目的的用户年龄在20-40岁 。速滑用户在20-34岁之间 。曲棍球运动员一般在10多岁-20岁出头 。极限运动用户的年龄和曲棍球运动员相仿
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