2019年 ， 跨界营销似乎成为了营销圈内最受欢迎的营销方式之一 。无论是品牌方、平台方亦或是营销机构 ， 都在跨界营销方面做出了积极地尝试 。这一年中 ， 跨界营销的范围开始变得广泛 ， 形式也因此变得多样 。快消行业、汽车行业、互联网行业甚至是电竞行业 ， 都在这一年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例 。
跨界营销往往可以通过两个品牌间的相互融合 ， 为品牌带来“1 1>2”的营销效果 。但随着越来越多的品牌加入跨界营销的队伍当中 ， 消费者对于品牌跨界营销的期待也越来越高 。因此成功的跨界营销 ， 不仅是品牌双方的无缝衔接 ， 更是在契合品牌属性的同时进行品牌创新 ， 从而提升品牌在消费者心中的好感度 。
黑金菜篮子
【跨界营销成功案例分析，有哪些好的跨界营销例子】亚历山大王 X 麦当劳
在2019年年末 ， 麦当劳和亚历山大王的跨界组合可谓搅动了时尚的风潮 。麦当劳与亚历山大王跨界合作推出了限时两周特供产品 。亚历山大王系列黑金桶以及2019年度“王”牌限量联名款 ， 亚历山大王黑金篮子和亚历山大王黑金M手包 。黑金篮子全球限量300只 ， 每只均带有专属编码 。虽然与菜篮形状相似 ， 但篮内超大空间 ， 刚好能放下麦当劳黑金桶与两杯可乐 。M手包以麦当劳外卖纸袋为灵感 ， 以杜邦材质呈现出了极强的褶皱感 ， 特殊的材质更加强了手包的耐用性 。
对于跨界营销 ， 麦当劳并不陌生 ， 甚至已经具备成熟的方法论 。在2019年 ， 麦当劳与多部IP、多个品牌进行了多次跨界 。麦当劳通过一次次成功的跨界奠定了自己在潮流文化中的地位 。选择与当下炙手可热的年轻设计师合作 ， 不仅让麦当劳变得更潮 ， 也让品牌本身变得更加年轻化 。
HAPI厂牌
哈尔滨啤酒 X 3125C
随着街头潮流文化被越来越多的年轻消费者喜爱 ， 各大品牌对它也是青睐有加 。作为一个擅长跨界更擅长“搞事”的品牌 ， 哈尔滨啤酒在2019年就将触角伸向了街头文化和二次元世界 ， 并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官 ， 跨界打造出了全新厂牌“HAPI” 。
HAPI的厂牌理念是将以硬核态度诠释街头精神 ， 并于陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品 ， 从已经亮相的单品来看 ， HAPI围巾、卫衣、帽子、T恤以蓝白两色为主 ， 以冰山作为设计的灵感 ， 与哈尔滨啤酒logo相结合 ， 看起来清凉且潮味十足 。
虽然与潮牌合作已不是什么新鲜的事情 ， 无论是奢侈品还是国货都有过多次试水 。但提到潮牌我们第一时间将会与年轻消费群体相联系 ， HAPI厂牌的推出无疑是哈尔滨啤酒对年轻消费者的示好 。
音乐内衣
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