网易云音乐 X 三枪
为了给品牌注入新鲜的力量 ， 一些国货老品牌在2019年选择与代表年轻、流行的品牌或者平台联合 ， 试图打破其在消费者心中陈旧的品牌形象 。这样的跨界组合往往能在传播当中得到迅速发酵 ， 提升品牌活跃度 。
三枪与网易云音乐的跨界 ， 就是其中的代表 。三枪联合网易云音乐推出了跨界“乐”系类内衣产品 。双方集合了当下诸多流行的品牌营销元素 ， 将魔性沙雕、复古风、国货这三大元素融入了跨界产品当中 。其产品完美融合了网易云音乐的音乐属性 ， 将单曲循环款、精彩评论、弹幕等元素印在了内衣上 。“乐”系类内衣不仅材质透气贴身 ， 质量也是相当可观 ， 甚至经得起搓衣板的考验 。
吻住！我们能赢
《王者荣耀》X M.A.C
近两年 ， 随着电竞行业热度的不断攀升 ， 不少品牌开始寻求与游戏IP进行跨界合作 。游戏IP也开始通过与其他品牌的联合 ， 为自己带来新的用户增长 ， 影响更多的潜在用户 。
作为知名游戏IP ， 《王者荣耀》在今年的跨界营销中可谓黑马 。在2019年年初联手M.A.C跨界美妆的产品更是让不少粉丝疯狂 。《王者荣耀》与M.A.C的跨界 ， 以“吻住 ， 我们能赢！“为题 ， 推出了“王者荣耀口红” 。该系列的推出 ， 戳中了不少电竞女玩家、美妆博主的心 。唇膏外观为渐变镭射色 ， 共有五种颜色 ， 其中包括了代表花木兰的赤兰色 ， 代表公孙离的彤枫色 ， 代表貂蝉的嫣桃色 ， 代表露娜的黛月色以及代表大乔的绯鲤色 。这五款口红分别由101火箭少女中的5位团员为其试色代言 ， 还请了著名摄影师陈漫为其拍摄了试色样片 。除此之外 ， 《王者荣耀》还与M.A.C发布了来自女友视角的男团海报以及“男战士”同款唇色 。
快乐童年
大白兔 X 气味图书馆
2019年 ， 火爆大江南北并充斥在每位孩子童年记忆中的大白兔奶糖频频跨界 。先后推出了护肤品、冰淇淋等诸多产品 ， 其中热度最强的当属大白兔与气味图书馆推出的香氛产品 。
大白兔联名气味图书馆推出了快乐童年香氛系列产品 。快乐童年香氛系列共包含四款产品：香氛、沐浴露、护手霜、身体乳 。该系列香氛味道无疑是大白兔奶糖的甜美 ， 包装则印上了大白兔奶糖的包装 。除发布这四款产品外 ， 联名双方还推出了“一包大白兔”套装 ， 套装内除配有四款产品外 ， 还增加了大白兔奶糖形状帆布包 。其中 ， 套装上线气味图书馆天猫店铺后瞬间达到将近七千销量的好成绩 ， 随后售罄 。不仅在线上售卖 ， 气味图书馆在线下推出的联名抓娃娃机 ， 放置的也是该系列产品 。
也许是大白兔奶糖在童年给我们留下了太多美好的象征 ， 因此这次跨界在社交媒体上得到了迅速传播 。当时的微博热搜榜中也立刻出现了“大白兔奶糖出香水”的相关热搜 。不少公众号也纷纷种草了该系列产品 。
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