在直通车创建计划推广产品的时候 ， 我们需要给产品设置关键词 ， 关键词设置得好不好 ， 和我们的推广效果有极大的关系 。如果不知道选什么词 ， 我们可以开通直通车词包 。
一、词包要不要开?
因产品、因计划而异 。
也就是说 ， 直通车词包仅是词包 ， 其效果的好坏 ， 跟词包本身的关系不大 ， 关键在于产品如何 ， 承接的能力如何?
因为智选词包是在推广词之外 ， 优选较精准的词进行的展现 ， 产品承接能力强 ， 转化好 ， 数据表现就会比较好 ， 反之 ， 就会“效果不好” 。
一般而言 ， 计划初建 ， 没有必要添加智选词包!!有当你计划权重高了 ， 关键词本身的流量已经不够用了 ， 日限额烧不完了 ， 需要补充更多流量的时候 ， 才需要打开智选词包!
当然 ， 一个工具好不好 ， 唯一的方法就是：测试!你完全可以打开智选词包 ， 测试一段时间 ， 一般点击量达到300+ ， 投放时间达到14天以上 ， 就可以大概的得出结论!(主要看投产的高低)
到时候如果投产好 ， 就留 ， 或者调高出价 ， 放大效果;如果投产不行 ， 可以直接降低出价 ， 或者暂停使用该词包!
这个功能就是直通车会根据大盘数据随机给你匹配些流量 ， 对于些基础好的店铺来说 ， 流量智选词包的投入产出比会比下面的词数据来的更高 。
不过 ， 智选词包有个缺点 ， 不能很好的带动自然搜索 。智选词包是随机的词广泛匹配 ， 这样就会造成词的权重加不上去 ， 也就带动不了自然搜索 。通常情况下 ， 如果词流较大了 ， 而且一天内能够把限额花掉的 ， 这种情况下就没必要去开词包了 。
二、词包怎么优化？
首先 ， 是流量智能选择 。系统智能购买你没有推广的优质词 。高质量的单词出价高 ， 次好的单词出价低 。流量智能选择本质上是对关键字流量的补充 。
第二个是漏字包 ， 标准计划里都有 。漏字包是指系统会自动帮你找到行业类别中所谓的蓝字 ， 即点击一些转化率较高、PPC较低的蓝字 ， 自动帮你捡蓝字 。
第三种是优选词包 ， 帮助你找到长尾词 ， 比如二级类目 ， 与你属性相近 ， 价格段相近的长尾词 ， 可以帮助你在这部分圈流量 。所以标准计划中的这三个智能工具本质上是三种不同的策略 。
当我们开启智能时 ， 常规的优化方法是手动购买好字 。比如流量智能可以读报表 ， 实时报表 。好的话可以手动购买做一些优化 ， 不好的话可以直接删除 。
如果这三个智能词包的流量每天都很大 ， 成本比较高 ， 其实还需要进一步优化 。如果你的智能词包或者智能词包的流量很大 ， 就会出现一个问题 ， 就是买的关键词系统并没有全部显示给你 。
比如今天系统给你买了100个词 ， 但是你真正能看到的可能只有20个 ， 另外80个你看不到 ， 那么多表现不好的词 ， 系统连优化的空间都不给你 ， 系统也不给你看 ， 但还是出价让你得到流量 。
如果你选择的每一个流量智慧都很大 ， 就会有这样的问题 。优化这个东西 ， 你得手动去查系统给你买了什么样的字 ， 你得去找业务人员看 。这一招在泛匹配中同样适用 ， 因为你打开泛匹配 ， 你不知道系统给你匹配了什么关键词 。
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