鲁伯特·默多克是怎样成为传媒大亨的?


鲁伯特·默多克是怎样成为传媒大亨的?

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鲁伯特·默多克,1931年3月11日 。生于澳大利亚墨尔本以南30英里(48公里)的一个农场 。
鲁伯特·默多克在世界上的知名度,绝不亚于美国总统克林顿或是摇滚歌星麦当娜 。他是世界传播业的头号大老板 。默多克领导的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一,净资产超过400亿美元 。
进入20世纪60年代后,默多克开始走出澳大利亚,向欧洲和美国大举扩张,接连收购了英国多家报纸和出版社 。在美国,默多克又出资收购了赫赫有名的20世纪福克斯电影公司,并由此组建了在美国观众中的收视率名列第一的全美第四大电视网——福克斯电视网 。默多克的影响甚至超过了美国总统 。
2002年11月,以英国大臣休伊特为首的独立评判小组,推选在澳大利亚出生、拥有美国国籍的传媒大亨默多克为“英国在世的最伟大的企业家” 。
英国《星期日快报》赞誉默多克为“现代英国的创造者”,由于他的冒险精神和改革行动,为英国的电视和报纸媒体带来了新的生产方式 。尽管默多克是一位美国公民,但他在英国建立了稳固的企业 。
在默多克离家赴英国牛津求学期间,他的父亲已成为一个有成就的出版人 。1952年,默多克的父亲死于心脏病,刚满22岁的默多克担任了《新闻报》和《星期日邮报》的出版人 。
默多克工作起来就像上了发条,写文章,定标题,设计版面,捡字排版,样样他都亲自插手 。他不管董事会其他成员或有关编辑的反对,坚持以自己的方式干下去 。几年之内,他将《星期日邮报》同最大的竞争对手《广告报》合并,并且使《新闻报》获得极大成功 。
在阿德莱德的成功使默多克增强了信心,他决心扩大影响 。他听说珀斯市的《星期日时报》经营不善,濒临倒闭,便决定兼并它 。珀斯市在澳大利亚西海岸,人口35万,从阿德莱德到珀斯乘飞机需6小时 。结果,默多克筹措了40万美元兼并了这家报社 。默多克的一位朋友感慨地说:“他总是能够利用别人口袋里的钱把事办成 。”
默多克每个星期五飞到珀斯市去视察那里的工作 。他使《星期日时报》脱胎换骨,从标题制作到版面安排都有变化,向珀斯市居民展示出一副大胆鲜明、色彩丰富的全新面目 。很快,该报发行量迅速增加,企业扭亏为盈 。
年轻的报人默多克迈出了事业成功的第一步,他已经组成了阿德莱德和珀斯两市的小小报业集团 。默多克摩拳擦掌,又准备向首都悉尼乱糟糟的报业界宣战了,而且他还想挤入激烈竞争的电视业 。电视经营许可证是由澳大利亚广播局管理的 。经过一番激烈的政治较量,默多克得到了阿德莱德的TV-9电视台 。一年之内,这家电视台赢得了相当多的利润 。
经过不断努力,到1973年,默多克已拥有8家报纸、11家杂志以及几家电视台、广播电台、印刷公司、纸张公司和航运公司,分布在英国、澳大利亚和新西兰 。
诺顿由于《镜报》经营不善,把它卖给了费尔法克斯;但费尔法克斯仍无法把它办好,就又转手卖给了默多克 。成交价400万美元 。
默多克比以往任何时候都拼命工作 。他以世界上发行量最大的报纸伦敦的《每日镜报》为楷模,重新塑造悉尼的这张小报 。随着《镜报》地位的巩固,默多克又不停顿地扑向新的目标,他想创办一份全国性的报纸 。但在那个时候,澳大利亚的全国整体性意识还比较差 。悉尼人口已达200万,而整个澳大利亚也不过刚达到1000万 。创办一份成功的全国性报纸,在大多数办报人心目中只不过是一场梦 。梦都在做,但实现却不可能 。

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