引言：投入阿里大怀抱的“河狸家”、改名后独立更生的“天鹅到家”，以及穷追不舍的“到位”，在巨头环伺的O2O上门服务战场暗自蓄力，行业变局丛生，大战一触即发 。
今年8月15日，上门美业平台河狸家宣布获得阿里巴巴数亿元战略投资 。公开报道显示，此轮投资后阿里持股已超过原大股东孟醒，成为新的最大股东，从此河狸家或将改姓阿里 。此消息被业界视为是河狸家在疫情之下被迫降价融资、从而抱上巨无霸大鸡腿的华丽变身，同时也拉开了上门服务新场景战争的序幕 。
就在20多天后，上门服务平台的“老大”58到家忽然宣布正式改名为“天鹅到家” 。陈小华表示，此次改名是为了迎合“流程再造，服务升级”的大战路进行品牌升级 。巧合的是，就在同天，58到家的母公司58同城宣布其股东会已正式通过私有化议案，近期将从美股市场退市 。而作为58到家此前的主要流量来源，58同城和赶集网APP都在同期悄悄移除了原58到家及天鹅到家的相关流量入口，取而代之的是58同城内部孵化的新项目“到家精选” 。改名后的“天鹅到家”，为了避免变成一只流量失血的断臂小天鹅，随即开启了新一轮的铺天盖地的广告轰炸，以重塑其新品牌的行业地位 。
被视为上门服务行业千年老二的“到位”平台，近几年对外表现得异常低调 。自从2015卞海峰在互联网大会上高调亮相要做上门服务行业的开放平台之后，后续就鲜有相关媒体报道 。但有业内人士表示，到位平台的流量不容小觑，其几年来集结了数千家上门行业的头部商家，长年在多个品类上和老大哥正面对垒，在线上争夺用户方面表现得顽强而凶悍 。从天眼查的资料显示，到位所属的邻家科技公司的股权结构发生了多次重大变化，原VIE结构的控股公司“到位互联”显示已注销，貌似已经完全拆除了VIE结构 。是被资本抛弃了，还是准备回到国内上市？目前还不得而知 。
曾经一片焦土的O2O 天眼查数据显示，这三家上门平台的公司都成立于2014年 。如果说2005年是中国互联网的转折之年，那2014年极有可能成为中国的O2O元年 。回顾2014年至2015年期间，数以万计的公司加入了那场“互联网＋”的O2O创业狂欢 。先是58到家、河狸家、到位等一批上门服务平台问世，随后e袋洗、e家洁、功夫熊、爱大厨等大批创业公司涌现，再到各大互联网巨头纷纷进场，先后推出京东到家、淘宝到家、百度生活＋、点评到家、美团上门、360上门等上门服务频道，仅一年左右，国内O2O行业成功融资额度就超200亿美元 。
2015年的下半年开始的O2O泡沫破裂，互联网行业的很多人或许都还记忆犹新 。从成千上万的创业公司倒闭，到2017年初行业领头羊“京东到家”宣布关闭上门服务业务，再到淘宝、百度、美团、点评等其他巨头默默关闭其到家频道，这场持续近3年的O2O大战才基本宣告结束 。整个行业一片焦土，似乎没有赢家 。
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