一首《沁园春·长沙》，“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头”，让雄姿英发、气概豪迈的“楚汉名城”长沙闻名世界 。但今是天的长沙，自从有了文和友、茶颜悦色、三顿半、哦对了，还有很火的墨茉点心局，PE/VC就像疯了一样，不是在去长沙的路上就是正在抢长沙的项目 。
某消费投资人告诉采访人员，“一个成立不足两年长沙品牌，10家线下门店，估值30个亿，小基金根本没法投 。大机构还好多都抢都抢不到 。可这样贵的项目在长沙还并不稀奇 。”
数据显示，湖南仅长沙市，就有20 品牌得到资本青睐，不乏墨茉点心局、茶颜悦色等明星新消费品牌 。尤其墨茉点心局，创立1年多就拿到美团龙珠的投资，估值超50亿元；而作为长沙地标之一的“文和友”估值超过100亿 。坊间流传，文和友曾遭VC激烈争抢 。
十一长假期间，长沙游客蜂拥而至，文和友单日排号和等位均超万人 。
有评论表示，在新一线城市中，相较于成都、重庆，长沙更具有网红潜质：不仅美食众多，更有文化底蕴，湘楚文化、马王堆汉墓等历史悠久；而且长沙人爱玩乐，有丰富的夜生活，“天上下刀子也要出门玩” 。更有网友表示，长沙人最爱消费也敢消费 。“就算口袋里只剩10块钱，也要买一包白沙烟，嗦一碗粉 。
另有数据表明，近5年有超百万年轻人涌入长沙，他们喜爱抖音短视频和小红书等分享打卡，将长沙的特色不断分享出去，在网络上具有放大效应，为长沙走红不断积累人气，长沙的文化、创业生态注入活力 。
而作为首批国家小微企业创新创业基地示范城市，长沙更是不断推进创新创业发展，先后涌现了超过100家众创空间，一大批科技孵化器和众创基地，加之政府招商政策支持，为长沙打造了丰沃的创投土壤，更是成为“中国最具投资吸引力城市” 。
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被疯抢的长沙项目，单店估值1个亿
文和友火爆长沙，投资人们曾前赴后继 。
文和友CEO冯彬曾透露，过往10年，有上百家投资人踏破了门槛，主动上门希望投资入股文和友 。这其中，既有高瓴、天图、IDG等老牌机构，也有新华联、复星、远洋、深创投以及每周上门一次的达晨创投等，但最终牵手的机构寥寥 。
直至2020年2月，文和友才首次拥抱资本，拿下加华资本近亿元独家投资 。据说，为了这笔投资，宋向前花了将近2年时间 。期间，他每月都去长沙一趟，见了冯彬几十次，一起聊天喝啤酒，也一起深夜抱头痛哭过 。他们几乎无话不谈，从公司运营层面的法律文书、税收，再到引荐人才、优质物业，一直聊到人生感悟 。意志坚定的冯彬最终彻底放下了戒备，宋向前是他想要的能“陪伴自己到七八十岁”，“有股东心态的人，而不是只有投资心态的人” 。
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