事实上，2018年底，快手电商就由于散打哥带货1.5亿而名噪一时 。对抖音来说，直到今年4月1日，罗永浩在抖音带货首秀破1.1亿元，才让抖音的直播带货真正出圈 。
而抖音直播扛起电商大旗的真正信号枪则在于，今年618当天，据第一财经报道，6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明白命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。
至此，电商成为了字节跳动战略级别的业务板块，抖音则成为了这项战略落地的重要“依据地” 。
紧接，7月30日，苏宁易购与抖音电商达成深度协作 。依据协议，双方将在供给链效劳和直播品牌IP打造等方面，展开全方位交融 。苏宁易购将输出深耕30年的供给链效劳才能，全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台一切主播，用户无需跳转即可完成购置 。
以抖音为IP的首个购物节——“818巧妙好物节”也随之以超80亿的GMV光鲜收场 。
不只是拓宽流质变现渠道
时至今日，抖音以直播为切口，将自家抖音小店推向台前，站在整个电商战略的C位 。
9月28日，抖音举行“11.11抖音宠粉节”商家大会 。在会上，抖音电商宣布，盘绕商家的运用需求，分离更多的“玩法”，将停止营销才能和流量产品的全面晋级 。
其实，用“野心”将抖音的电商战略一言以蔽之或许并不恰当 。“野心”指对领土、权利或名利等的大而非分的愿望 。就目前形势而言，在电商范畴披荆斩棘，在一众巨头之下分食本就不多的“蛋糕”，抖音或许玩得有点大，但这个做法绝不非分 。
随着互联网人口红利见顶，传统买卖型电商渴求新口径的流量输入，以视频等内容产出为主的平台因流量宏大，自然会成为电商巨头们的“导流工具” 。如百度的搜索流量、微博等社交平台的流量补给，都已为电商巨头所用 。只不过单纯为第三方电商导流的企业，如今似乎开展得都不太悲观，抖音当然不想也不能如此 。
以短视频、直播平台等为主的新流量高地也纷繁探究流质变现渠道，均衡本身收入构造，增加收入 。在这方面，除了互联网大环境的加持，其本身电商变现才能亦非常优秀 。内容电商的用户黏性和流量汇集才能非常可观，这在备受亟需优质流量的电商企业关注的同时吗、，也让抖音、快手、小红书等头部的内容平台相继拓展电商业务 。
就在9月16日，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单 。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，贴上了电商行业“第四级”的标签 。
快手正是凭仗着在下沉市场多年来的深耕，加之与京东等电商巨头不时停止深度战略协作，完成了对商超和日常生活相关品类的全掩盖，加速了本身电商业务的晋级 。
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