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最近一直在与公司求职者进行电话沟通和面试，在与求职人员的交流过程中，我几乎就只用了简短的三句话，就概括了一个营销策划师所要具备的基础能力，那就是坐下来能写，站起来能说，走下去能做！
今天，我就先讲讲营销策划师三个基础技能中的第一个，即“坐下来能写”，也就是营销策划师的文案撰写能力 。很多人以为，文案就是写写广告文案和创作广告语 。广告文案与营销策划文案相比，几乎就是小儿科！
坐下来能写，是指一个营销策划师必须具备各种策划文本的撰写能力，这也是营销策划公司最需要的基础能力，这个能力不具备，你嘴上说的天花乱坠也没有用，因为营销策划师在策划公司里的生存和发展，完全靠你的文本能力说话！
一个营销策划项目所具备的策划文本大致有以下几种：市场调研报告（word资料版和ppt宣讲版）、整合营销策划大纲（包含产品策略、品牌策略、渠道策略、传播策略和执行组织策略ppt）、招商策划方案ppt和整合传播执行计划 。
具体的文案涉及到：产品包装文案、产品手册文案、招商手册文案、招商广告文案（网络版和杂志版）、平面广告文案、招商详情页文案、宣传单页文案、终端海报文案和影视广告脚本等 。
在文本当中，最重要的是“整合营销策划大纲”，大纲中的核心策略都是由策划专家带领核心团队集体创作，没有10年或者15年以上营销策划功底的个人绝对弄不出来，即便弄出来也是枯燥乏味的垃圾！
这些核心策略包括营销爆破点、营销模式创新、新品类创意、新品牌名称、品牌定位、品牌主张、品牌形象、品牌广告语、渠道创新模式、渠道拓展策略、终端创新策略和广告、公关、事件、电商引爆、和网店文案策略 。
策划师的基本功就是要把这些各自独立又有内在必然联系的策略进行有机地串联起来，使其形成一个完整的策略方案，但缺乏创新思维和营销策划经验的人，就会简单地把这些核心策略叠加组合，像一个码字工 。
能完整把这个方案做成功的，至少需要具备3年以上的营销策划工作经验，参与过3个以上项目的全案策划，对产品策略、品牌策略、渠道策略和传播策略有全面的了解和较高的创新思考能力！
策划文本的撰写能力不是靠文章写作技巧，也不靠营销理论，更不靠销售经验，而是靠对客户需求的理解和对产品市场的全方位思考，更需要对核心消费群体内心需求层次的把握！
双剑对员工撰写策划文本有一个严格的要求：不说废话，即坚决不许在文本中出现营销理论说教和品牌模型之类的专业东西，必须每一个字都有其独特的作用，可有可无的元素全部剔除出去！
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