2.2 借同行对手之势 另外一个绝妙的宣传机会，就是在对手出现问题的时候，趁势宣传自己 。能够起到事半功倍的效果 。
曾经著名的携程宕机事件，由于携程公共迟缓，系统恢复又慢，一时间网络上各种声音不断，同行竞争对手当然不会这个机会 。途牛因为和携程的战略合作关系，用了比较卖萌的方式：蔚蓝海洋等你回来 。而竞争对手去哪儿则没有这么客气了，赤裸裸的调侃 。但在众多文案中，笔者最欣赏的还是同程的小编，巧妙的借用了机器猫的海报，真是一炮双响，不但不得罪人，还显得格外有情有义：兄弟，赶紧修复，我先顶着！
周末去哪儿，则中规中矩：给携程一点时间，城市周边有来找我 。阿里旅行-去啊，也滴水不漏的进行了宣传，可以说，在此之前很多人都不知道阿里还有这款产品，也有些知道但是没有使用过的网友，通过这次营销宣传，大大提高了曝光和知名度 。
3. 分享传播 好的产品本身就具有传播性 。借势营销能迅速博得眼球，但缺点是可能只博得名声没有成功产品 。因此在产品内设置传播机制，通过熟人之间的分享，从而引发其他人的关注和使用是更直接的推广方法 。大致分为下列三种类别 。
3.1 分享解锁 一种非常直接的引导分享的方法就是通过设置限制，引导用户分享才能解锁 。如笔者因为长期缺流量，因此经常会关注北京移动公众号的送流量活动，活动多以游戏形式进行，但通常只有一次机会很难获得满意的结果，但是如果将该活动朋友圈，便可以获得无限次数尝试 。
这是一种典型的产品内引导，外传播的方式，真正使用过产品的人为了获得更好的权限和内容对产品进行分享，新用户受到老用户的背书，信服力更高 。常见的还有一些照片美化软件的，通过分享能够解锁高级滤镜，比如一款很火的图片社交软件，nice，通过分享后获得更高级的滤镜和贴纸 。
3.2 分享炫耀 爱炫耀是人的内心渴求被关注和肯定的表现，人们喜欢通过炫耀来展示自己认为好的一面，彰显品位，地位和能力等等 。能够收获到来着他人的赞美，认同和羡慕，从而满足心理上的需要 。
多数游戏产品深谙其道，最近笔者见过效果最好的莫过于网易的阴阳师，相比很多读者都玩过这款游戏，高峰时期朋友圈里全是玩家的分享，该款游戏通过抽取机制，可以获得稀有人物，概率极低，即便是人民币玩家，如果脸黑也是难以获得 。因此对于得到的玩家来说，这是难的炫耀的机会，既通过分享炫耀，得到了别人的羡慕，同时帮助改款游戏迅速传播，成为了现象级的游戏 。
游戏天生有着分享炫耀的基因，但不代表只有游戏能够做到 。每到年底，一些产品就会推出用户一些总结数据，如支付宝的全年账单，从多个方位，总结一年的开销，你总能找到一点你比别人超出好多的部分进行炫耀分享 。还有纵横航旅的年度飞行地图，展示你全年所有航线，总里程数，航班数等等，通过分享炫耀自己出差多特别忙，或是时间多常旅游等等 。这些功能的定位正式用户想要炫耀分享的心里，无需多说，用户自然会分享出去 。
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