移动广告从用户被动接受信息的PUSH时代发展到用户主动订阅咨询的PULL时代，再到如今运用大数据定向推送、个性化推荐的双向交互时代，移动广告形式一路变化之多，今天小编为大家整理了目前常见的移动广告形式 。
移动广告按照不同维度可以分成不同类别，目前中国市场移动广告较常见的也就5大类：普通静态展示广告（Banner/ High impact /视频广告、视频贴片），原生/信息流广告，激励/深度激励广告，开屏/插屏广告，互动体验广告（360全景广告、VR广告、H5互动广告） 。
今天小编按照移动广告形式的发展路径为大家逐一解读 。
其实广告形式无论如何变化，基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的 。
Banner广告
Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条 。
位置：手机屏幕顶部、中部、底端 。常见位置为顶部、底部 。
下图为美团APP的顶部banner广告
图片来源：美团APP
中部banner广告，支付宝中部banner广告
图片来源：支付宝APP
底部banner广告-下图为美图秀秀APP中抖音投放的广告
图片来源：美图秀秀APP
素材形式：广告静态图、GIF图、文字链，或多帧图片滚动动画图等表现形式 。
优点：展示直观，体验相对较好，干扰小；且制作简单，费用低 。
缺点：较容易被受众忽视，且对设计要求高，粗糙设计会形成品牌负面印象 。
计费方式：CPM、CPC
注意事项：这类广告适合用户停留时间较久的页面，另外设计banner图片时不宜过大，不然用户网速不好的时候，加载慢会影响到广告效果，当然也不能太小，太小意味着不够清晰，影响用户观感 。
插屏广告
插屏广告，应用暂停或场景切换时以全屏、半屏的方式弹出，用户可以点击或者忽略 。
一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容 。
位置：常出现在首页、未点击的功能页 。
下图为中国移动APP插屏广告 。
图片来源：中国移动APP
素材形式：图片、图文、GIF、视频、动态创意、H5富媒体等 。
优点：尺寸更大，展现酷炫，视觉冲击力强、定位更精准、效果显著；点击率比Banner高 。
缺点：会暂时打断用户操作行为，影响用户体验；但容易被用户误点，浪费广告费（尤其广告是以CPC计费形式的时候）
计费方式：CPC、CPM
公告
这种方式常出现在电商类APP上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息 。
位置：常出现在首页
下图为淘宝的公告 。
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