总结原生广告的2个特点：
1.广告内容化
2.用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢 。
位置：常出现在以TimeLine信息为主的内容列表里 。
下图为腾讯视频中的原生广告 。
图片来源：腾讯视频APP
素材形式：图片、图文、视频
优点：不影响用户操作行为 。
缺点：内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪 。且在使用初期，用户有新鲜感，广告效果会好些，后期用户见怪不怪了，广告效果可能不及预期 。
计费方式：CPM、CPC
竞价排名广告
也叫移动端的搜索广告 。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索（靠前）的结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费 。
搜索广告并不只有百度，像一些电商APP，比如淘宝，最近很想吃螺蛳粉，就想淘宝买几袋，然后在淘宝搜索A螺蛳粉，等我再返回到淘宝首页的时候，淘宝的搜索框里自动变成了B螺蛳粉的名字，很显然，B螺蛳粉广告主投放了搜索广告 。
图片来源：淘宝APP
常出现位置：搜索结果
素材形式：文字、图文等
优点：见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度 。相比其他广告形式，人群更精准，转化率高、灵活性更高 。
缺点：搜索结果是以资金衡量，出现结果难免会造成用户意愿不匹配，影响用户体验 。对广告主来说效果较好 。
下拉刷新广告
当列表内容需要刷新的时候，一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表 。广告便会填充空白页，达到宣传效果 。
常出现位置：下拉刷新栏 。
下图为网易邮箱下拉刷新广告 。
图片来源：网易邮箱APP
优点：隐藏在内容页面板下，用户刷新才会出现，节约空间成本，不影响用户体验 。
缺点：广告出现时间过短，不容易引起用户注意 。
推送广告
以私信的形式将广告信息发送给用户，用户可以通过查看私信了解详情 。
常出现位置：消息功能 。
素材形式：文字、图文、视频 。
优点：具有精准性，通过后台分析用户洗好发送特定商品 。
缺点：常常忽略用户需求，增大用户筛选成本 。用户体验一般，容易遭到用户反感，进而影响投放效果 。
比如下图QQ APP中购物号广告推送、淘宝APP中的消息推送广告 。点击看大图更清晰 。
图片来源：QQ APP
图片来源：淘宝APP
积分广告
这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标APP，实现流量变现 。
常出现位置：部分移动端游戏、应用商店等APP 。
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