品牌价值是品牌的核心,也是品牌的精髓所在 。每年都有不少机构针对世界范围、中国范围,或是围绕某一个行业的品牌进行研究,从而得出品牌价值排名 。那么 ， 品牌的价值怎么量化?
品牌价值如何量化?
品牌价值量化主要是对品牌外部特征的量化分析 ， 这些外部特征是：较大的市场占有份额 ， 较高的超值创利能力 ， 较强的出口能力 。它可帮助企业确定行业品牌地位和影响力 ， 也会成为企业兼并、收购、投融资定价的一个重要筹码 ， 并能够进一步确认企业价值 。
价值怎么评估出来?
1、高价优势法
品牌资产可为品牌带来高价优势 。其一可通过直接观察市场的价格水平来作大致判断 。如同类产品不同品牌的价格差异、质量相近的品牌产品和无品牌产品之间的价格差异等;其二可通过货币衡量法来衡量 。分别将产品品牌隐藏、产品品牌露出向顾客展示 ， 问询顾客的意向购买价格 ， 其间的差值即大致为品牌价值 。
2、顾客偏好法
某些特定产品 ， 如香烟、航空旅行产品等 ， 其高价优势并不显著 。此时可用顾客的购买偏好来衡量 。品牌的价值为品牌所带来的额外销量的边际价值 ， 即假设品牌失去名称后 ， 其销量下降带来的利润的下降即为品牌价值 。
3、重置成本法
研究建立相似品牌、业务的成本 ， 即重置成本法 ， 也是评估品牌资产的一种方法 。假设推出新消费品的成本为1亿美元 ， 成功的概率为25% ， 那么集中资源 ， 花费4亿美元能确保一款产品成功 。所以公司会选择花费4亿美元去收购该领域里一个成熟的品牌 ， 等同于自己成功开发了一个品牌 。
4、股价走势法
股价走势法适用于拥有主流品牌并公开交易的公司 。用公司的市场价值减去有形资产的价值 ， 即为无形资产的价值 。无形资产包括品牌资产的价值、非品牌因素的价值和行业因素的价值 。品牌资产为品牌年龄及其上市次序、广告积累、当前广告在行业中的份额的函数 。
【品牌价值如何量化？价值怎么评估出来？】5、未来收益法
企业未来能产生的现金流的贴现值 ， 减去企业有形资产的账面价值或市场价值 ， 即可近似为企业的品牌价值 。
品牌价值量化主要是对品牌外部特征的量化分析 ， 可以帮助企业确定行业品牌地位和影响力 。
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