爱看电子书(90后爱看电子书)
2017年 , 中国人在网上最爱买小说 , 尤其是“90后” , 而“80后”更喜欢在网上给孩子买童书 。网购图书还是以纸质书为主 , 但“90后”更爱读电子书 , “80后”更爱听书……
1月10日下午 , 当当2018年供货商大会在北京举行 , 会上公布了如上一系列2017年的销售数据 。当当副总裁、出版事业部总经理陈立均 , 出版事业部副总经理张云 , 出版物运营高级总监宋建峰等人还分享了2017年图书销售方面的整体趋势以及对2018年的展望 。同时 , 艾瑞咨询公司则针对当当网的数据进行了分析 , 解读新时代下的图书网购用户 。澎湃新闻从中摘取一些数据与大家分享 , 或可看出国人在阅读方面的部分动向 。
【90后爱看电子书 爱看电子书】
当当副总裁陈立均发言
著名作家刘震云作为2018当当阅读推广大使出席
1.40多家“亿元俱乐部”成员
2017年 , 当当网的全年销售码洋达到了400亿 , 这还都是干货 , 只统计了正规出版物 , 不包括邮票、文具等周边;销售的图书册数达到了11.89亿册 。其中 , 有40多家出版社、出版公司售出了过亿元的码洋 。相较于2016年 , 新晋“亿元俱乐部”的出版机构有生活·读书·新知三联书店、青岛出版社、北京大学出版社等十家 。
2017年当当“亿元俱乐部”新晋成员
2.广东人最爱买书 , 四川人剁手的程度连年增长
在2017年购书的地域分析上 , 广东省依旧占据购书榜的首位 , 其次是北京和江苏 。值得关注的是 , 四川省的排名已经连续两年上升 , 2017年比2016年上升两位 , 位列第八 。
3.60%:小说和童书的增速最快
小说和童书的销售增长最快 , 达到了60% , 社科和电子书的销售增速也很高 。而在艾瑞咨询公司对当当网用户数据的进一步分析中 , 小说强势登顶了图书网购排行榜 , 而相对刚需的教育教材位列第二 。
4.126%:电子书、听书爆发式增长
2017年 , 知识付费成为热炒的概念 。数据分析显示 , 网购图书的用户中几乎都听说过喜马拉雅、知乎LIVE、得到等知识付费平台 , 且有不少比例的用户为此埋单过 。在这一热潮的驱动下 , 当当的电子书和听书迎来了爆发式增长 , 销售额增长126% , 新增付费用户增长72% 。
5.“90后”爱读青春文学、“80后”常给孩子买童书
对不同年龄段购书者的分析可以看到 , “90后”常买自己喜爱阅读的文学艺术/文化和青春文学类书籍 , 而“80后”则常给自己的孩子买童书 。
6.“90后”更爱读电子书 , “80后”爱听书 , “70后”则仍然很传统
在阅读形式方面 , 网购图书的用户最主要的阅读形式还是纸质书 , 但电子书和纸质书的比重已经基本持平 , 可见新媒体对纸质书暂未形成强烈的冲击 。“90后”对新事物的接受度较强 , 公众号和微博的使用率最高 , 且电子书阅读超过了纸质书 , 未来电子书将可能取代纸质书成为最主要的阅读形式;“80后”对听书APP使用相对更多 , 而“70后”用户则仍然比较热衷传统的报纸/杂志阅读 。
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