1月12日 ， 国美APP更名“真快乐”APP 。南都采访人员发现 ， 目前在ios和安卓商城已经搜索不到国美APP ， 取而代之的是“真快乐”APP 。
对此 ， 国美方面告诉南都采访人员 ， 推出“真快乐”APP意味着国美全面吹响娱乐化社交零售号角 ， “零售的实质是满足用户不同需求 ， 娱乐化的实质就是让用户开心快乐 ， 因此娱乐化和零售结合具有一定的必然性 ， 让零售变得更好玩 ， 让消费过程变得更有趣 。”
【国美网上购物商城最新简介 国美网上购物商城】据国美方面透露 ， “真快乐”抢先版定位为一个娱乐化、社交化的零售平台 。“真快乐”APP不仅能让用户体验充满美好快乐的购物过程 ， 还有超多有趣、实惠的互动玩法 ， 以及全品类超低价真选好物 。
南都采访人员获悉 ， “真快乐”抢先版覆盖酒水、美妆、个护、生鲜、水果、日用等品类 ， 还将推出“百人团1元拼”、 “九九会员1元福利”等福利活动 。如其中的“九九会员”声称 ， 凡是实名认证开卡用户 ， 皆可享专属会员价 ， 还有99天价保服务 。而“视频导购”就是国美员工对商品选品过程、功能介绍、使用说明等在线讲解 。
南都采访人员测试发现 ， 原国美APP 用户权益如积分、优惠券等可以直接过渡到“真快乐”APP上 。
此外 ， 南都采访人员还发现原国美官方微博也已经更名为真快乐 。
对于更名一事 ， 国美方面表示 “真快乐”的上线 ， 预示着国美开启娱乐化零售的道路 。据悉 ， 2020年8月 ， 国美宣布进入“家·生活”战略第二阶段 。第二阶段延展和升级的核心是：构建以线上平台为主 ， 线上/线下双平台 自营/第三方外部供应链所组成的“社交 商务 分享”的国美生态圈 。
而据天眼查APP数据显示 ， 近日国美控股集团有限公司注册了多家公司 ， 包含乐呵盒（宁波）科技有限公司、真快乐（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等 ， 均由国美全资控股 。乐呵盒、真快乐、哎呦喂这些喜到极致又欢乐的名字 ， 很可能就是国美“家.生活”策略的产物 ， 走娱乐化营销路线 。
采写：南都采访人员 孔学劭
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