据医美业内人士透露，仅上海XX整形美容医院一家机构一年花在营销推广上的资金就高达1亿元，可见医美行业获客成本之高令人咋舌 。
来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/28493522
看来整形医院还是挺卷的，即便如此，整容行业还是火的一塌糊涂！
疯狂的消费者
卖去皱注射液的公司财报提到2020年净利润同比19年增长了44% 。再翻开那家整形医院的财报，净利润同比增长是31% 。
众观A股上市公司，这个增长率都是杠杠的，何况去年还有疫情，为了更直观感受这个行业的疯狂，我下载了多个医美app，上边有很多消费者晒自己的整容经历，由于很多水军，我花了不少时间筛选真实用户 。
比如这个用户发了2条吐槽的推文，而且每篇推文都有晒自己手术后包扎的样子，应该是真实用户 。从2018年12月到2021年5月20日，她一共发了20篇日记，记录自己的整容经历：
18年12月：激光去眼袋 9792元
19年1月：全脸线雕 13000元，4支玻尿酸 6000元左右
21年1月：打水光针 1680元
21年3月：打瘦脸针 1800元
21年4月：打水光针 777元
21年5月：做皮肤毛孔微针 1580元
从日记的文字可以看出她是做了激光去眼袋后发现泪沟越来越深，有点后悔加上做了全脸线雕没什么效果，于是就疯狂打玻尿酸希望消除泪沟，几乎每个月1、2支，统计一下共花费了3.4万，感觉她还会一直打下去 。
（线雕是指在脸部埋一些有倒钩的线往上拉，防止皮肤和脂肪的松弛下垂）
另外一个用户也很夸张，2019年11月打了一针水光针 190元，2020年因为要结婚想穿婚纱好看，9月打了填充颈部皱纹的玻尿酸2380元，同月又打了瘦肩针1980元，21年3月做了激光嫩肤手术3680元，5月又去打了水光针199元，还说目前水光针是一月一打，同月又去打了颈部玻尿酸2380元，一共花了1万4千多 。这名用户则是21年4月初打了一针980元的玻尿酸后嘴角一边高一边低，于是月底又去打了一针2880元的补救 。翻了几十个用户，很多都是做了一次后有后遗症，于是接着做其他项目补救，越陷越深，项目贵疗程还多，基本只要一入整容这个坑最后都要花个大几万，用户群以20多岁的女生居多 。
背后的原因
为什么国内的整容需求增长这么快？以下这段文字可以窥见一些线索：
根据总部位于首尔的「韩亚金融研究院」的调查，韩国的这些整容诊所在 2020 年头 10 个月，也就是疫情最糟糕的时候，营业额反而提升了 10% 。
一个很重要的原因是疫情期间，很多人反正都不去公司，而且即便出门，疫情也给了人们一个用口罩遮脸的绝佳理由 。这就给了很多有整容打算的人在术后恢复容颜的时间 。
此外不仅仅是口罩，催生韩国人做手术的还有一个关键，就是「视频连线」 。
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