场景营销的特点包括哪些，场景营销经典案例 _用户

场景化营销不仅可以提高营销转化率，而且对于提高用户体验也有很大作用。那么，对于营销人员来说，如何判别哪些情景下可以进行场景化营销呢？以下，笔者为大家详细讲述。

几年前，我参加了一次运营活动的总结会议。其中一位同事问到这次活动的内部广告投放是怎样的？
组织人员很惊讶，因为这次活动是放在APP内首页最明显的banner位置上的，一共投放了三天，其他同事没理由看不到。
结果却发现，很多人虽然每天都会看好多次APP，但确实没有发现banner里的内容到底是什么。
后来我才知道，国外做过这方面的研究，发现人们对于疑似广告的内容会直接跳过。他们通过眼动仪查看用户查看页面时的注意力，发现哪些固定位置的广告几乎没有人看过，这种情况被称为“banner盲点” 。
用户在不断地被广告轰炸之后，慢慢学会了快速辨别哪些是广告，从而直接避开。这种情况我想每个人都不陌生，就好像小时候看电视剧时，一到广告时间就会去喝点水上个厕所之类的，而不是傻傻地等在电视机前。反正广告时间是固定的三分钟，我何不做点别的事呢。
这种硬广告效果越来越差，营销人员一直在探索新的营销方式。
现在，场景化营销成了营销运营人员新的武器，场景化营销的营销转化率高，对非目标用户的打扰比较少，在信息爆炸的时代可以更好地达到营销的目的。
如何思考自己业务下有哪些场景呢？
我总结有四种场景可以进行场景化营销，分别是：

注意力场景兴趣场景需求场景购买场景注意力场景注意力场景是指在用户专注时进行广告投放，让广告内容进入用户的大脑。
用户的注意力现在是稀缺资源，如果仅仅是瞥到广告，那么很难让用户记住这个广告，那么怎么利用这个场景呢？
一种是创造注意力，也就是把广告做的不那么像广告。
最简单的就是植入，比如：软文就是最常见的形式，通过吸引人的话题创造出用户的注意力，然后再把想要传达的内容展示出来。或者依然是广告，但是很好玩。比如杜蕾斯的广告本身就带有一定的娱乐性，用户愿意花费注意力在他的文案上。
还有一种就是利用现有的注意力资源，比如：信息流广告，在用户浏览、阅读内容中的广告形式，像新闻平台、社交平台、浏览器等，今日头条就是这种类型。
还有影视植入，曾经的影视植入是在开拍前就谈好投资，在剧本层面就要加入广告的元素。现在不需要这么麻烦了，直接在播放时添加特殊压屏条，就可以根据剧情的不同插入不同类型广告。
兴趣场景兴趣场景是指：用户可能会需要这类产品的情况。