淘宝内衣店（淘宝上这些内衣店为何年销破千万？）
提起女性内衣，你的第一反应仍是“性感”吗？
今年5月，维密英国宣布破产，母公司将永久关闭250家门店；上周末，都市丽人被爆一年巨亏13亿元，疫情期间关闭90%门店的新闻更是冲上微博热搜，以性感著称的传统内衣巨头正在纷纷陷入危局 。
与此相反，淘宝上的内衣销售却增长迅猛 。数据显示，2020上半年淘宝内衣行业同比增速达30%以上，诸如Ubras、蕉内、六只兔子等一批新锐淘品牌在天猫618同比增长都超过了100% 。
淘宝内衣行业小二简极表示，疫情影响下的宅家经济推动了内衣、家居服的线上销售 。而近年来女性自我意识的觉醒，让更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受，淘宝上聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择，主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮 。
年轻女性喜欢穿什么样的内衣？
要舒适，但不仅仅是舒适
“子墨壹品”是淘宝上一家三金冠的八年老店，店铺从2016年起主推棉质无钢圈文胸，经过四年快速成长为淘宝内衣TOP商家，年均增长稳步翻番，年销破千万 。
负责人嘉羽表示，聚拢型内衣对于生活节奏快、工作压力大的一二线办公室白领来说，穿戴极不舒服，很多女性工作结束后回家的第一件事就是把内衣解了 。
那时国内刚开始流行上网买内衣，从国外留学回来的嘉羽上淘宝一搜，发现网上卖的全是聚拢型、有钢圈的传统款式，无钢圈的根本买不到 。“当时我就和团队说，这个机会一定要抓住，买不到就自己做，我们要把舒适健康的生活理念通过淘宝带给更多的女性朋友 。”
与传统款式相比，无钢圈内衣的尺码一般仅分为S/M/L/XL，库存压力相对较轻，这也是这类型内衣在电商领域的一个优势，但这个决定对于当时的店铺来说还是有些冒险 。嘉羽回忆道：“因为之前店铺其实一直处于亏损状态，第一批货的定金还是我们贷款出来付掉的 。”令人振奋的是，店铺推出的第一款带胸垫吊带刚上淘抢购活动就售罄了1万件 。
嘉羽表示，做一款无钢圈内衣，不仅仅是把钢圈拿掉那么简单 。在面料上，她坚持选用纯棉或大豆纤维等天然、透气的材质 。在设计上，她会与专业的内衣设计师合作，在保证文胸良好承托力的同时，尽可能让其变得更为轻薄、无痕 。
“我们发现这两年用户开始对内衣有了更多功能性的需求，舒适已经成为一款内衣的基础要素了 。”因此，店铺今年特别加大了对原创设计的投入，保持每月2次，每次5-8款的上新 。根据女性在夏季不同场合的穿搭需求，有针对性地推出了无肩带抹胸款、U型美背款、轻薄运动款文胸 。单是无肩带抹胸这一款，月销就达1.5万。
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