导语：直播，今年以来一直处于热门话题的中心位置 。据悉，近日直播电商首创者蘑菇街又有了大动作：它要和淘宝直播抢主播了 。
文|李成东、张雅坤
来源|东哥解读电商（ID: dgjdds）
蘑菇街将这次的招募方案称为美丽计划2.0，主要对象面向淘宝直播五十万级别以及百万级销售额的主播 。蘑菇街将从流量、货品、营销和机构这四大方面对主播进行扶持，最终完成20位以上稳定百万量级主播的孵化 。
这种行为算是间接的“虎口夺食”了 。虽然当前淘宝直播的存量依旧最大，但是抖音和快手也在迅速成长为与淘宝直播同一数量级的平台 。就用户端来讲，从巨头系App使用时长分布占比可以看出，快手和抖音抢走的流量呈持续上升趋势 。
图片来源：QuestMobile
根据海豚智库的独家消息，今年一二季度的淘宝直播GMV同比去年是有所下滑的 。种种事实都表明，淘宝直播今后只会面临更加激烈的竞争 。
蘑菇街这次招募淘宝主播，目的在于孵化更多稳定百万级的主播，巩固腰部与颈部主播力量 。表面上看，似乎是加剧了二者之间的矛盾，但是从本质上来说，蘑菇街这次公开招募淘宝主播并不是落井下石，更合适被称之为“有来有往” 。
? 那些年蘑菇街和淘宝的“虐恋纠葛”
根据艾媒咨询在2013年发布的《2012-2013年中国移动互联网行业研究报告》，2012年是移动互联网市场规模增速最快的一年，事实也的确如此 。那一年，阿里、京东的业务更上一层楼，以蘑菇街、美丽说为代表的一群引流到淘宝赚取分成的导购平台也如雨后春笋般迅速成长起来 。
背靠淘宝，蘑菇街当时的发展势头很好，因为这是一件双赢的事 。对蘑菇街来讲，与淘宝合作是一种比较轻松的赚钱方式：根据阿里此前披露过的数据显示，2012年淘宝有接近10%的流量来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购平台，该年导购网站从淘宝分成超过6亿元 。
对淘宝来讲，这类平台给自己引来了无数流量，同时众所周知，社交领域一直都不是阿里的强项，而蘑菇街、美丽说的内容社区属性恰好弥补了这一缺陷 。最开始蘑菇街与淘宝可以说是相互成就的关系 。
就像所有鸟尽弓藏的历史故事一样，蘑菇街的崛起引起了阿里的注意 。阿里发现，如果继续放任发展，那么一来会分走收入，二来用户在使用淘宝消费之前会养成先看导购平台的习惯，这样一来，蘑菇街就成为了淘宝的上游入口，顺理成章的对淘宝商品的价格有了话语权 。
因此，阿里于2013年出台了第三方导购平台封杀政策，以蘑菇街、美丽说为首的一大批平台全部被封杀 。对当时的蘑菇街来讲，相当于切断了它的大部分收入来源，蘑菇街从此进入震荡期 。因为最早的蘑菇街并非电商平台，没有自己的供应链体系，原来最核心社区导购模式难以维系，开始了艰难的转型之旅 。
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