在供过于求的市场大环境下．激烈的竞争是不可避免的 。 一方面表现为产品的日益丰富 ， 另一方面则是产品之间的同质性越来越强．这导致众多企业要么竞相杀价．要么不计成本地大打广告战、一个企业的产品特别是新上市的产品．如何在众多无差异性的产品中脱颖而出、吸引消费者的注意力成为消费者喜爱的产品．已成为企业营销策略的重中之重 。
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