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对于这样一个群体来说 ， 如果说健身、美妆、护肤是她们精致生活的现实注脚 ， 那对时尚音乐的热爱就是她们心灵的精神寄托 。 正是基于这样的消费者洞察 ， 思念从消费者内心出发 ， 以她们对音乐的兴趣为破局点 ， 通过发起“假如冬至有声音”营销活动 ， 寻找传统冬至节日当中的“声音”连接品牌、目标群体与音乐之间的共通点 。 过程中 ， 深度关联“音乐”与目标群体之间的关系 ， 并挖掘传统冬至与音乐的关联点 ， 以此建立起品牌与消费者深层次的沟通 ， 不仅唤醒目标群体对传统冬至的美好记忆 ， 也唤醒有效的品牌联想 ， 带动品牌情感价值主张的有效传递 。
品牌联动TVC唤醒人间烟火气
回忆杀话题触发群体共鸣 ， 塑造品牌共识
诚然 ， 如果说精准的洞察让品牌找到了与目标群体的沟通点 ， 那接下来 ， 一场Campaign成功的关键 ， 便在于营销动作能否触动受众心智 。 为此 ， 思念联动美团矩阵美团外卖和美团单车打造了冬至广告片《假如冬至有声音》 ， 以冬至那些大众所熟悉的“声音”为创意点 ， 唤醒大家对生活的热忱 ， 感受充满烟火气的日子 。
短片围绕一家三口冬至里的一顿饺子展开 。 阳光明媚的冬日清晨 ， 厨房里是忙碌和面的爸妈 。 跟随者女主的脚步 ， 我们看到人气喧闹的菜市场 ， 各种买菜的熟悉画面 ， 以及剁肉、舀米、杀鱼、削莴笋的“声音” ， 还有厨房里洗菜、打鸡蛋、擀面皮、煮水饺咕嘟的“声音” 。 这些声音共同交织出浓浓的人间烟火 ， 它属于冬至 ， 也属于平凡的每一天；它构成了生活本身 ， 也见证了我们对生活的热爱 。
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