多肉青提|#多肉青提色#火出圈，喜茶打造年度产品IP( 二 )
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与此同时，喜茶也不断赋予多肉青提系列更加丰富的产品内容。在喜茶官方微信和微博中，多肉青提系列以“多肉葡萄姐妹萄”之名“出道”。延续“多肉”命名，也再次突出了产品以手剥果肉作为内容物的咀嚼感。当产品借助“姐姐”多肉葡萄的拟人化视角介绍首次亮相，便迅速吸引了粉丝们的注意力。
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喜茶还选择以最具感知力的颜色作为切入点，不断强化视觉感知。一方面，喜茶在一系列上新中始终贯穿对阳光玫瑰青提颜色的呈现，让这一标志性的特征随着产品人气攀升在各类平台的消费者分享内容中得到高频次呈现。另一方面，喜茶的线下门店陈列、微信小程序点单页面等内容中也在不断强化产品饱满多肉青提色的视觉冲击力。这些都为#多肉青提色#的顺利出圈前提前造势。一系列联名产品的推出，也是喜茶在各个领域对多肉青提产品心智的再度强化，多肉青提正式成为喜茶的第二个葡萄IP。
将“产品色”打造成流行色，需要产品力更出色
阳光玫瑰青提作为一个颜值、口味、香气俱佳的水果品种，是非常值得倾注灵感的原材料，但在喜茶多肉青提之前，这一品类一直未能大爆。而喜茶之所以能够将新品多肉青提打造成为仅次于多肉葡萄的年度爆款，离不开其领先的研发能力与追求极致的供应链实力。
除了产品的不断上新，喜茶还会跟进消费者反馈，不断对其进行优化。如雪山多肉青提以“一杯约42颗青提”的纯正青提体验让人印象深刻，除底部手剥果肉及青提果汁外，其雪山奶油顶上会放置8颗完整阳光玫瑰青提组成皇冠造型，让消费者可以伴着奶油直接品尝果肉，感受不同层次的风味。上线后，针对部分消费者反映有时候会不方便以这种方式品尝，喜茶又推出了芝芝多肉青提，以芝士奶盖替换雪山奶油顶与完整青提的组合，让消费者可以直接通过吸管便捷享受青提果肉。为了突出阳光玫瑰青提的清甜口感，喜茶还尝试将其与具有天然涩感的油柑与香水柠檬进行搭配，使得多肉青提系列的体验更加丰富。
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为了保障多肉青提系列的全年持续供应，喜茶深耕供应链，寻遍中国主要青提产区，纬度横跨近20度，根据时令选取当季风味上乘的核心鲜果产地建立合作。最北至辽宁、内蒙古，南至云南，遵循阳光玫瑰的自然生长周期，以原材料“接力”的方式，因时因地精选核心产地的优质青提。同时，喜茶坚持 “风味优先”原则，对水果设立了严格的筛选标准；在运输环节，则通过全程全冷链运输的管控，最大程度保证鲜果风味，跨越时节、地域为优质产品的持续供应打下坚实基础。
新茶饮行业的不断发展，对于新茶饮产品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能够在激烈的竞争环境中突围，实现从产品口碑到产品心智的建立，正是对有赖于喜茶从产品到品牌一系列的努力，喜茶对于灵感与极致的追求，也在这一过程中得到了更多消费者的认可与支持。
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