12月6日，喜茶宣布联合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原创设计品牌，以多肉青提的色彩及风味为创意灵感，推出多款多肉青提联名周边。北青-北京头条采访人员了解到，产品涵盖灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品以等多个不同领域，一经发布就引发了热议。
喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上线，两周后销量迅速超过喜茶爆柠茶家族、油柑家族等人气产品，登上喜茶人气榜单亚军，仅次于喜茶经典产品多肉葡萄，成为喜茶2021年的爆款产品。喜茶首批推出的雪山多肉青提、多肉青提油柑王两款饮品，以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵等不同产品形态一经上市后，即收获了消费者的喜爱。此后，喜茶尝试更多产品研发创意，推出芝芝多肉青提、青提爆柠两款饮品，以及青提乳酸菌味的瓶装无糖气泡水产品，将阳光玫瑰青提贯穿至各种产品形态中。
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随着多肉青提系列产品的人气攀升，为了让消费者形成对喜茶多肉青提更强的品牌感知，喜茶顺势启动了对这一年度爆品的IP开发。本次以多肉青提系列产品标志性的#多肉青提色#为灵感开发和推出多款联名产品，包括灯具品牌“非必要不合作”的小夜灯、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蜡烛，美妆品牌Gracebabi的美妆蛋套装、饰品品牌HoldonHoldon的发饰套装，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套装，以及环保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防护口罩。
【 evol|喜茶打造年度产品IP 多肉青提一大波联名来了】
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此外，喜茶还推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常规帆布包尺寸限制，形成“抢夺视野”的视觉冲击力，同时也以“青松提走”的slogan，传递环保可持续与轻松理性消费的理念。
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阳光玫瑰青提作为一个颜值、口味、香气俱佳的水果品种，是非常值得倾注灵感的原材料，但在喜茶多肉青提之前，这一品类一直未能大爆。而喜茶之所以能够将新品多肉青提打造成为仅次于多肉葡萄的年度爆款，离不开其领先的研发能力与追求极致的供应链实力。为了保障多肉青提系列的全年持续供应，喜茶深耕供应链，最北至辽宁、内蒙古，南至云南，遵循阳光玫瑰的自然生长周期，以原材料“接力”的方式，因时因地精选核心产地的优质青提。
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新茶饮行业的不断发展，对于新茶饮产品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能够在激烈的竞争环境中突围，实现从产品口碑到产品心智的建立，正是对有赖于喜茶从产品到品牌一系列的努力，喜茶对于灵感与极致的追求，也在这一过程中得到了更多消费者的认可与支持。
文/北京青年报采访人员 张鑫
编辑/田野
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