直通车成交额是什么意思?怎么看点击转化率?

其实不少人都想要开好直通车,但是却不知道直通车成交额是什么意思,也不知道应该要怎么去看点击转化率,我马上就来给各位卖家们介绍一下 。

直通车成交额是什么意思?怎么看点击转化率?

文章插图
成交额是确认收货后实付款减去返现金额 。
【直通车成交额是什么意思?怎么看点击转化率?】1、成交金额,分为直接成交金额,间接成交金额和总成交金额;
2、通过点击A宝贝进店,最终下单付款的是A宝贝,这是直接成交金额;通过点击A宝贝进店,最终下单的是店内的其他宝贝,这是间接成交金额;
3、总成交金额=直接成交金额+间接成交金额
4、直通车成交,最多可以追朔到点击广告后的15天,并且,会计算在点击的那天,而不是成交的那天;
5、正确评估直通车推广效果,应该看总成交额,因为这是你的广告投放的真正“回报”;
6、有一些成交,超过了15天统计周期,或者超出了统计范围(比如:虽然是点击A宝贝进店的,但是进店后,咨询了客服,客服又通过旺旺给客户发了一个链接,客户走客服发的链接下单的,对于直通车而言,这笔成交是统计不到的!)所以,直通车实际成交金额,会大于报表数据!
7、直通车成交会提升宝贝的自然搜索权重,提升其他渠道的免费流量,实际效果会大于报表效果,所以最终效果,需要综合全店来评估!
怎么看点击 转化率?
很明显,判断直通车做得好不好,仅仅考核单一指标肯定是不行的 。很多人也许想到了,既要看平均点击花费,同时也要参考点击转化率,二者综合考虑 。那么如何把两个指标有机统一起来呢?
回归商业本质,我不管你什么PPC,什么CVR,我只看结果,你花了多少钱,卖了多少货?于是我们引出了投入产出比的概念,ROI(投入产出比)=成交金额/花费;
成交金额=客单价*成交笔数=客单价*点击量*点击转化率;花费=点击量*ppc;推出ROI=客单价*点击转化率/PPC 。

    推荐阅读