互联网时代 ， 目标消费者需求变幻莫测与时俱进更加难以捉摸 ， 在产品同质化竞争环境下 ， 谁能率先抓住消费者的心 ， 谁将在销售市场上占有一席之地 。以下是市场调查问卷分析的案例 ， 品牌休闲服购买因素分析 ， 将高速我们是什么决定购买 。
【调查问卷 问题】
在购买品牌休闲服时 ， 您最重视的三个因素？(1)____ (2)____(3)____
（1）品质（2） 价格（3） 服务水平（4） 款式（5）推广方式（6）舒适合体（7） 体现个性（8） 品牌形象 （9） 流行性（10）其他
以下只针对“购买品牌休闲服重视的第一因素”为例进行分析：
【1】影响购买的第一因素在不同时间段下的变化
如上表所示 ， 2002年第一购买因素依次为品质（35.7%）、款式（30.9%）、舒适（13%）、价格（7.9%）等 ， 与2001年度相比 ， 02年消费者对于品质、价格、款式以及品牌等因素更加挑剔与重视 ， 而相对而言 ， 对服务和舒适程度略有下降 ， 可见 ， 服饰质量、流行程度、价格是否实惠是目标消费者非常在意的 ， 影响购买决策的因素 。
【2】看上表 ， 需要眼睛在2001年和2002年两行之间进行对比 ， 读者需要花费更多时间去发现表格中数据所能反映的问题 。为了进一步为读者考虑 ， 让读者第一时间看懂图表内涵 ， 可考虑如下柱形图 ， 效果比图表会明显好好很多 。二者表达同一意思 ， 但读图花费的时间 ， 读图难以程度却有显著的不同 。
【3】除了柱形图 ， 还可以考虑饼图的表达方式 ， 如果用单一饼图 ， 势必在一个大饼上划分了10个小块 ， 表达效果下降 ， 因此 ， 最好采用复式饼图 ， 将主要影响因素放置于左侧 ， 其他因素放置于右侧 ， 符合饼图视觉效果较好 ， 能很大程度吸引读者的眼球 ， 对读图 ， 读分析报告有一定的帮助 。
【数据分析案例：是什么决定你的购买决策】【4】有没有一种既吸引眼球 ， 而且最能表达数据含义的图表呢？帕累托图是比较好的选择 ， 也称为主次因素图或主次因素排列图 ， 作图时插入一行累计百分比的辅助数据即可完成 ， 通过累计百分比曲线 ， 可以很快判断主要因素和次要因素 。如下图所示 ， 品质、款式、舒适程度三个因素对购买决策的累计贡献率达到80% ， 价格对于购买也产生一定的影响 ， 这四个因素是影响消费者购买决策的主要因素
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