朋友给我一页PPT做案例，试图为各位分析文案在PPT中的作用，也希望启发到大家如何做一个好PPT文案，大家也可以看到一个PPT的构思过程 。
当我拿到这页PPT时，尽管我做了心理准备，但是当我真正看到的时候，心里还是吃了一惊，这个PPT棘手 。
原稿如此凌乱，让我从哪里下手?
我们先看看这次PPT要求，要求是：突出企业知识对在职用户能力提升的重要性，以此调动新用户对产品关注 。
这句话也挺绕的，说人话就是：请说服大家去下载和安装知鸟APP 。
那么PPT设计应该围绕这个目标去构思，达到这个目标才是好的PPT 。如果一个PPT设计得很美，却很难说服大家去下载这个PPT，那么很难说是成功的 。
我们再看看原稿 。原稿包括三个内容，知鸟的LOGO，知鸟的二维码，选择知鸟的三个理由 。事实上从一页PPT角度，放这么多信息合适吗?
如果把这么多文字都放在PPT上，进行排版设计很难 。我做的第一个选择是把二维码去掉了 。
理由很简单，第一在没有说服别人之前，在页面上放二维码是无效的 。第二如果要让别人扫码，这个页面不能有任何复杂的信息干扰别人扫码，二维码必须是单独的一页 。
那么我们看看剩下的内容，文字还是很多，对不对?
一般遇到这样的PPT，我首先要做的是提炼文案 。不过不是每个人都有提炼文案的能力，我们可以怎样一步步来结构化提炼我们的文案呢?
我们从原稿开始看看 。我要做的是先删除废话，任何文字只要愿意删除和提炼，一定是可以找到可以删除的废话 。
这一稿是我自己修改的结果，我把能合并的含义合并了，重点保留了数字，甚至故意把500家入驻和1000家准备入驻含糊为1500家加入共享 。
只要是PPT，首先第一件事要提炼文案，留下给力的观点，还有吸引人的数字，然后才开始设计，不是给你什么，你就开始设计，那样很难的 。
等我把文字精炼后，删除二维码，只是改了一下字体，简单对齐一下，这个PPT和初稿，大家看看，是不是已经好了很多?
但是做到这一步，只是精炼的文案，不代表我们制造了下载的欲望 。让我们看看原来的文案：学习是一种生活!
这句话看起来很酷，其实在广告上，这是一句没有痛点的话 。也许这样说会得罪知鸟的运营朋友，但是从我的角度看，这句广告语一点也不吸引人 。
所以对于这样的文案，我首先要想一句能冲击大家的话 。然后我干脆就把知鸟的口号给改了 。我改的文案是：再不学习就晚了!
文案技巧1：找准别人的痛点，而不是你的情怀!
我把原来的文案进一步提炼成三个关键信息，想强化这个痛点，大家还要注意，其实一直到现在，我在技巧方面做的修改很小，就是让大家注意文案的变化 。
我想了一下把学习改成了充电两个字 。
为什么?学习是一个给人被动感的词汇，妈妈总是对我们说，你要学习了 。在潜意识里面，学习是一个负面的词汇 。但充电不同，充电是有主动感的词，很正能量 。
文案技巧2：用有幸福感的词汇，而不是联想起痛苦的词汇!
所以我继续改动PPT，只为了改一个词，找到话题的词眼“充电” 。
【怎么写出好的PPT文案？】刚刚上面的PPT，我几乎没有做设计 。假如我做了大量的设计修改，普通人会忽视我在文案方面的努力 。
不过知鸟这样的APP要说服大家下载，关键是要找到痛点，利用其中一个痛点打动目标客户，如果能多挖出几个痛点，都打动目标客户，那就非常成功了 。
我们现在看原来的文案，怎么多少企业啊，多少微课啊，多少高手啊，你们发现这些文案统统有一个大问题——管我毛事?
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