“直播会员日”是淘宝直播激励品牌在直播间进行会员关系运营 ， 提升品牌直播会员成交滲题率的固定心智阵地 ， 双周周三举行 ， 结合消费趋势热点主题和直播间的会员专享玩法 ， 帮助商家通过直播进行会员拉新和激活 ， 增强会员购买与体验 ， 提高会员规模和效率 。
文章插图
一、如何参加?
1、活动页面
舰长海景商家(4-6家)+周三会员日大额券专属楼层+更多会员商家双列流;
舰长商家权益反哺：会场海景全链路穿透+核心时段单点卡位资源激励加池 。
设置周三会员日大额券的商家：会员专属楼层和专属专属角标;
普通会员商家：完成相应的开播要求以及装修要求基础会员权益设置即可进入会场 。
2、商家要如何参与
舰长账号要求：
通过反向邀约报名
入选门槛：本期内容主题相关品类 ， 过去1个月直播会员表现top20商家(会员表现看直播会员成交金额和直播会员滲透率两个维度)具备报名资格 。这两个指标由平台拉取 。入选后的商家 ， 平台会反向招商邀约大家进行会员权益提报 。同等条件下pk：直播会员成交滲透率 (关键指标 ， 权重40% ， 平台会持续通过周三直播会员日 ， 激励召回会员到直播的行为 ， 会以直播会员成交滲透率作为报名pk关键指标)会员权益力度(加分指标 ， 权重30%)商业化采买(加分指标 ， 权重30%) ， 最后确定该期活动的舰长品牌(4-6席)
舰长商家todolist：
【淘宝直播会员日如何参加？有什么要求？】直播间会员专享款(提供1款明确的直播间有会员权益的商品 ， 作为当场直播的主打活动款 ， 包括但不限于会员优先购)
直播会员专享权益(包括但不限于周三会员日大额券/直播间会员专享礼盒/直播间下单会员礼赠/1分钱解锁入会权益大礼包等)
站内商业化采买：超级直播、品牌特秀、品专等都需要投放引流到自播间 。(对金额不强制要求 ， 提供一下投入、渠道 ， 提供截图)
传播预热链路：包括不限于店铺、品牌号、微淘、微博、微信、小红书、用户群、宝宝圈预告等渠道等渠道预热 。话术：“X月x日淘宝直播周三会员日 ， XXX品牌+直播间会员专享+利益点预告” 。请提供相应的预热链路铺设的截图 。
周三会员日大额券楼层：
无须报名 ， 完成以下动作 ， 平台校验圈选：
周三晚18:00-24:00开播 。
设置了周三会员日的大额会员券
按周三直播会员日的要求进行直播间装修和预热 。
该楼层商家 ， 享受专属楼层 ， 以及大额券的角标透出 。
备注：对楼层商家没有品类主题要求 ， 主要完成开播、当天的直播是围绕会员展开 ， 有周三会员日大额券会员权益的设置即可 。
进入活动会场流(普通会员商家)：
无须报名 ， 完成以下动作 ， 平台校验权益圈选：
周三晚18:00-24:00开播 。
设置了会员券(普通券即可)
按周三直播会员日的要求进行直播间装修和预热 。
备注：对会场活动商家没有品类主题要求 ， 全品类可参与 ， 主要完成开播、当天的直播是围绕会员展开 ， 有会员权益的设置即可 。
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