麦当劳|金拱门里开了家书店，店里“长”满了汉堡和薯条
【 麦当劳|金拱门里开了家书店，店里“长”满了汉堡和薯条】坐落于西岸的上海麦当劳总部大楼里，昨天正式开出一家满满汉堡元素的书店。这是中信书店与麦当劳携手推出的全新阅读体验店，也是中信书店的首家儿童主题店，连店招都采用了麦当劳同款的醒目黄。
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图说：上海麦当劳总部大楼内开了家中信书店 官方图（下同）
这到底是一家带着麦当劳的书店，还是带着书店的麦当劳？先不用管这个问题的答案，至少，在这家麦当劳里可以阅读，在这家书店里可以喝麦咖啡！这间妙趣横生的门店入口处有一块巨幅LED屏，水果做成的俄罗斯方块游戏看得“强迫症”都立马被治愈，薯条风暴的动画也穿插播出，食物主题率先让人打开了所有感官。
书店一楼以“魔法食物工房”为主题，这是麦咖啡和中信书店联合打造的区域，以意象化的麦当劳食品作为创作元素，创造出沉浸式的艺文餐饮空间。错落有致的小方凳让人脑洞大开，这不是巨无霸和麦香鸡吗？那不是薯条和麦旋风吗？扁平化后的快餐食品也成了辨识度极高的打卡地。
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图说：书店内部满满都是汉堡元素
在整体设计布局上，这间书店突出了阅读的快乐和舒适感，无论是摆放还是体验区都试图营造无拘无束、自由舒畅的用户感受。它参照魔方的设计理念，和麦当劳总部“魔方大厦”相呼应，让用户置身其中能感知双重的体验和多元文化的碰撞。
书店+快餐，并非简单粗暴的杂糅，两种业态本身就有各自不同的用户选择路径和消费方式。为了真正做到运营的跨界与融合，中信书店在考量用户定位和运营搭建时，经过了大量的用户调研与内容测试，最终与麦当劳共同推出了双线模式和复合引导的运营模式。
当用户进入店铺之后，无论是阅读和餐饮，都有相关的明确消费指引，尤其是针对阅读+堂食双重消费的用户，店中则专门提供了方便选书和点餐的服务引导。顾客既可以从容不迫地点餐，又可以安心专注地选书，更可以不被打扰地阅读。
作为中信书店的第一个儿童主题概念店，这家店在整体文化打造上，以“未来小公民成长计划”为大主题，以“爱上阅读，拥有终身学习的能力”为教育理念，设置了12大动态内容板块。成为自己，感受力，审美力，心灵内涵，保留好奇心，自我解决问题，终身学习，内驱力等12个品类的图书填充了整个阅读空间的知识服务框架体系。
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图说：读者正在书店内阅读
中信书店希望，无论孩子还是大人，都能感知到“美好的思想与生活”，寻找到“我就喜欢”的生活方式。为此，店内还专门开辟了舞台空间，成为固定迷你剧场。用与演员不到1米的近距离，提供给孩子们3D故事体验，书店同时还邀请了国内外戏剧艺术家，创作原创亲子剧，并将定期推出艺术展览、戏剧演出、故事互动分享、艺术沙龙以及工作坊。节日期间书店还会推出限时游戏，融入科学、数学、艺术等内容，让孩子在游戏中根据已有的知识经验，通过集体协作和逻辑推理，在限定时间内寻找线索或破解机关。（新民晚报采访人员 赵玥）
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