7月27日消息 ， 抖音电商美妆行业联合时尚媒体Vogue Business inChina ， 着眼于消费者需求与市场新变化 ， 通过整合数据、分析和洞察 ， 提炼出今年美妆行业六大年度新趋势 ， 联合发布《2022美妆趋势洞察报告》 。
文章插图
国家统计局数据显示 ， 2021年全年中国化妆品类零售额累计值达到4026亿元 ， 同比增长约18.4% 。其中 ， 6月及11月为全年零售额最高的两个月份 ， 分别为379.3亿元及570.6亿元 ， 合计占全年累计值23.6% ， “618”及“双11”节点引爆全年美妆产品消费活力 。
从行业消费年度峰值与大型电商购物节的时间点重合亦可看出 ， 网购已成为国内化妆品消费者的主要选择 。数据显示 ， 2021年美妆行业电商渠道渗透率提升至40% 。
美妆内容在抖音平台上关注度持续上升 ， 截止2021年12月 ， 抖音美妆企业号数量突破10万 。
报告指出 ， 2021年 ， 抖音平台上与“精准功效”相关的声量及搜索量均持续增长 ， 中国美妆消费者通过自主搜索来获取科学护肤知识、研究成分 。2021年抖音美妆功效内容播放量排名前十为防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰 。
同时 ， 抖音上与“功效护肤升级”相关的搜索词中 ， 肤质成为首要关注点 ， 温和、科学、科普也是高频提及词 。
在彩妆方面 ， 抖音上养肤彩妆的内容播放量及搜索规模在2021年一路走高;消费者越来越关注底妆的护肤功效 ， 不仅追求遮瑕、持妆等效果 ， 也期待能滋养肌肤甚至具备更多功能 。
在彩妆大类下 ， 消费者对面部底妆的功效需求中 ， “美白”成为产品选择的首要关注点 ， 而“修护”、“敏感”等关键词也位居前列 。
从美妆黑科技产品来看 ， 家用美容仪的销量和热度在抖音电商平台上高居不下 ， 微电流与射频仪是消费者关注度较高的两类 ， 而抗老、淡纹依旧是美容仪消费的主要功效诉求 。
2022年2月抖音电商美妆行业美容仪相关度排名前十为：微电流、雅萌、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、逆龄抗衰、凝胶、下颌线、如新、爱用物;凝胶、抗老、淡纹美容仪相关度飙升 。
【抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告】
推荐阅读
- 抖音外放默认静音功能是什么？有什么用？
- 抖音视频如何去掉抖音号？制作有何技巧？
- 怎么取消抖音正在上传的作品？抖音作品如何上热门？
- 抖音发布内容怎么删除？抖音运营注意什么？
- 抖音油切大肚茶等虚假宣传功效的专项治理
- 抖音电商酒类创作者违规诱导私下交易处罚公示
- 如何开通抖音商品橱窗？新手先开橱窗还是小店？
- 抖音售后客服话术是什么？怎么做？
- 抖音小店优惠券怎么设置？常见问题有哪些？
- 抖音卖课程平台抽成多少？抖音卖课程需要哪些条件？