喜茶|喜茶的油腻压垮了年轻人？
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【喜茶|喜茶的油腻压垮了年轻人？】
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“人是铁饭是钢 ， 不喝奶茶心里慌！”
从秋天的第一杯奶茶到“续命神器” ， 奶茶是办公室的血包 ， 是打工人不可替代的燃料 。 “宁可三日无食 ， 不可三日无奶茶！”为了一杯奶茶 ， 当代年轻人能有多疯狂呢？
在网红奶茶店排队几小时、给黄牛加几百块买一杯奶茶.....这些都已经不是罕见事件 。 在网上 ， 甚至有一些区域性的奶茶店有“代喝”、“代拍” ， 以此给异地的冲浪网友“望茶解渴” 。
奶茶不仅在国内受到一众年轻人的喜爱 ， 在海外依旧有着巨大的影响力——2016年 ， 美国总统大选 ， 希拉里为了选票 ， 渠道纽约华人区点了杯珍珠奶茶 ， 抱着杯子连说4个“Good”；日本更换年号时 ， “珍珠奶茶”被一众年轻人投上了榜 。
近年来 ， 随着年轻人“买买买”能力的不断崛起 ， 新式茶饮市场越来越受到市场关注 。 艾媒咨询数据显示 ， 新式茶饮用户中 ， 超六成用户年龄位于26-40岁 ， 超五成为女性用户；33.8%用户每周消费一次新式茶饮 ， 16.0%用户每天消费一次 。 也就是说 ， 奶茶已经成为了当代年轻人的“通货” 。
喜茶作为奶茶品牌中网红品牌 ， 年轻人排队几小时只为一杯多肉葡萄、一句“喜茶上新品了”就能引来一群消费者 ， 这样的情况已经是司空见惯了 。
但是随着新的网红奶茶品牌的不断涌现 ， 喜茶似乎在众多网红奶茶品牌里逐渐落后 ， 偏离本心 。
喜茶主打高端 ， 所以价格一直都是在金字塔顶端的 。 本来就贵 ， 喜茶还要继续涨价！去年2月 ， 喜茶一次上调了5款饮品的价格 。
这一下就把“贫穷·爱喝奶茶·打工人”们给激怒了 ， 很快 ， 微博上#喜茶多款饮品涨价2元#话题阅读量超过2亿 ， #奶茶进入30元时代#也被网友们齐心协力刷屏了 。
在现在奶茶价格普遍十几元、二十元出头的情况下 ， 喜茶涨价简直就是在官方劝退年轻人 。 在微博发起的一项调查中 ， 116万人选择了“不会再喝 ， 被涨价劝退” 。
一般来说 ， 一旦开始“作死” ， 骚操作就只会一个连一个 。
对于喜茶来说 ， 价格涨了或许能通过刺激味蕾来“挽留”用户的心 。 于是 ， 喜茶在一系列新品中开始了“油腻”的调调 。
喜茶究竟做错了啥 ， 让许多年轻人都开始“逃离”？
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