随着亚马逊平台的不断壮大 ， 越来越多的人开始在亚马逊开店了 ， 对于亚马逊商家来说 ， 掌握开店的技巧非常有必要 ， 大家知道亚马逊广告流量的作用是什么吗?下面为大家进行介绍 。
【亚马逊广告流量有什么用？是什么？】亚马逊广告流量有什么用?
亚马逊并没有在财报中直接告诉我们 ， 而是按照两种分类方式对营收和运营利润进行了划分 。
在第一种分类方式中 ， 亚马逊的营收和运营利润直接按照北美、国际和 AWS 等三个版块进行划分;
在第二种分类方式中 ， 亚马逊的营收则被分类为在线商店销售、实体商店销售、第三方卖家平台(Martekplace)服务、(Prime)会员订阅、AWS和‘其他业务’这几类 ， 其中“其他”业务主要由广告组成 。
在这两种分类方法中我们可以清楚地看到 AWS 的盈利能力 ， 但广告业务的盈利水平尚未可知 。因为广告业务和 AWS以外的其他业务一样 ， 都被归类到了“北美”和“国际”两个大版块中 。
不过 ， 我们还是可以在财报的基础上进行合理推测 。以 2020 年为例 ， 在去除研发费用和流量获取成本(Traffic AcquisitionCost ， TAC)之前 ， 谷歌(Google)核心业务的运营利润率为 68% ， 但这是整个公司的盈利水平 ， 包括了数据中心和Youtube 。那怎样基于这个数据去核算在亚马逊的“其他业务”的收入中有多少来源于广告呢?
如果我们按照最乐观的估计来推算 ， 我们可以假设亚马逊的 215 亿美元“广告和其他业务”营收中有 200亿美元来自广告业务 。而且广告业务的营业利润率与谷歌处于同一水平 。如果按这样计算的话 ， 那么亚马逊广告业务的运营利润将达到 136 亿美元(约合人民币 883.9亿元) ， 与 AWS 持平 。
如果按最保守的数字来估算 ， 那么亚马逊广告业务的运营利润将比 AWS 少 50亿美元 ， 与亚马逊整个北美地区的营业利润处于同一水平 。因此不管怎样计算 ， 亚马逊的广告版块都是一项庞大的业务 ， 而且规模还在不断增长 。
在这里我需要重申一下 ， 以上数字仅仅是一个合理猜测 ， 而且广告必然会引发其他业务营收的变化 ， 例如引导用户去购买不同的产品 ， 为亚马逊创造更高或更低的利润空间 。
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