近日 ， 快手电商发布《美妆行业宣传规范》、《个护清洁行业宣传规范》修订公告 ， 以上规则将于4月23日正式生效 ， 具体修订了宣传内容和行为要求 。
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美妆行业宣传规范方面 ， 根据《化妆品监督管理条例》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求 ， 化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定 ， 禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：绝对化词意;虚假性词意;
夸大性词意;医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语;医学名人的姓名;已经批准的药品名;与产品的特性没有关联 ， 消费者不易理解的词意;庸俗性词意;封建迷信词意 。
【快手电商美妆、个护清洁行业宣传规范】其中 ， 虚假性词意包括但不限于：复活、再生、新生、更生、 重生;如只添加部分天然产物成分的化妆品 ， 但宣称产品“纯天然”的 ， 属虚假性词意 。
医疗术语诸如：处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、免疫、脱敏、防敏、医疗、医治、治愈、愈合、药*、药方、械字号、药字号、基因、因子、干细胞等及各类皮肤病名称、各种疾病名称等 。
明示或暗示医疗作用和效果的用语诸如：瘦身、补肾、补血、活血、除湿、排毒、解毒、调节内分泌、丰胸、乳房下垂等 。
个护清洁行业宣传规范方面 ， 不得使用绝对化用语宣传;不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语 ， 不得超出备案和注册范围宣传功效 ， 不得使用虚假和夸大性用语 。
其中 ， 禁止使用的词语包括但不限于：处方、药用、治疗、解毒、无斑、祛疤、生发、溶脂、免疫、医疗、医治、治愈、愈合、药*、药方、械字号、药字号、基因、因子、干细胞等及各类皮肤病名称、各种疾病名称;复活、再生、新生、更生、重生、使用即见效、xx天见效/根除等 。
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