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快手优劣电商短视频解析

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为了帮助快手商家迅速了解快手发布带货短视频的要求，判断短视频质量是否优劣，本次我们就对优劣电商短视频进行解析，让看了这篇文章的快手商家能对电商短视频有进一步的了解!

快手优劣电商短视频解析

文章插图
一、电商短视频创作管理总则
为帮助快手的带货达人了解平台认可的内容创作要求，生产、发布优质内容，实现平台环境和谐繁荣，提升用户体验，制定本规则 。
1、适用范围
本规则适用于所有在快手客户端及网页端平台(含极速版等其他版本)，以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台发布电商短视频作品的带货达人 。
1.1带货达人发布的电商短视频应遵守《社区管理规范》要求，详见：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=g3AlYfXCft
1.2带货达人发布的电商短视频应遵守《快手小店规则总则》要求，详见：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=1V9QQUbgIW
1.3 带货达人通过电商短视频推广商品时应遵守快手新增关于小店商品信息发布规则，原规则废止、快手小店带货达人营销推广及争议处理规范要求 。
1.4 相关性要求
带货达人发布电商短视频推广商品时，视频内容应与商品具有一定的相关性 。
1.5 管理流程
平台会通过主动发现和接收用户举报的方式对发布的视频内容及相关性进行审核 。
1.6 治理措施
视频内容审核不通过时，平台将对视频采取包括但不限于：减少视频推荐、仅自己可见等治理措施;
视频内容与推广商品不相关时，平台将对该视频暂停使用购物车功能 。
1.7 管理细则
常见违规场景详见：电商短视频创作管理细则
1.8 名词定义
相关性：指视频内容、商品链接文案、商品本身之间存在直接关系或联想关系 。
二、优质电商短视频
案例：
https://www.kuaishou.com/short-video/3xv9vdjndjbwxyq?utm_source=app_share&utm_medium=app_share&utm_campaign=app_share&location=app_share
创造优质电商短视频有什么用?
商家视角看：
优质短视频可以获得长期曝光，利于商家涨粉、变现
短视频内容种草存在很大发展空间，尤其是对新商家而言，是不错的增长引擎 。
三、普通电商短视频
三星维度下的作品：普通
案例链接：
https://www.kuaishou.com/short-video/3xb5vcg9pmgxwes?utm_source=app_share&utm_medium=app_share&utm_campaign=app_share&location=app_share
【快手优劣电商短视频解析】数据侧：跟自己以往的电商作品做比较、跟竞对账号做比较后看数据表现
进阶建议：
横向测评产品类
通过多款产品做横向测评，快速帮助用户多角度了解商品特点 。如：
1.视频针对多款单品、品牌进行多维度的横向测评，通过口播/字幕表达测评结果，获得更多详尽的科普和介绍，具有主题性;
2.介绍对比不同店铺的同类商品、相同店铺不同商品、拆箱形式的测评、展示 。
制作过程展示类
视频真实还原产品生产地以及生产过程，拍摄加工厂、生产车间等原产地，或真实记录工厂生产流水线 。客观详细地讲解产品的产地、特性及更多科普性介绍，具有真实性，如:水果原产地、食品加工厂、衣物生产车间、果园采摘、工厂生产流水线等 。
产品深度讲解类
对产品卖点价位等信息做多维度专业讲解、分享个人感受，或者详细介绍商品及品牌的背景故事，如：
1.视频针对的卖点、特性、价格等多维度信息，通过多个元素之间的匹配程度(如价位与品质、是否限量等特性)，分享个人感受和对商品的客观看法;

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