二、公司起名忌用偏字 。
商标名称是供消费者呼叫的 ， 本应考虑到用字的大众化问题 ， 然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在者一些十分严重的问题 。 某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤” 。 这样的商标不要说一般的农民、市民不认识 ， 恐怕连大学里的老师也未必人人认识 。 我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标 ， 也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销 。
有些人之所以使用冷僻字起名 ， 是以为能否取出好名字从建恢于能否选到个好字眼 。 所以 ， 一提到起名 ， 首先想列的便是去翻《康熙字典》 。 殊不知 ， 实际则恰好相反 。
好的名字正像好的文章一样 ， 是在平淡中见神奇 ， 而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字 。 “四通”、“方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字 ， 哪一个不是常用字 。
三、公司起名忌用不吉字 。
含义不吉利是商业命名的大忌 。 因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受 ， 不论主体是一个人、一个企业 ， 还是一件商品 ， 甚至连政治也会受到影响 。 1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利 ， 港督正名”的消息：“港府与伦敦方面向时宣布 ， 香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信 ， 他会在4月19日下午抵港履新 ， 陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子 。 在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’ ， 被不少港人批评改错名：魏与魏双鬼出格 ， 魏谐音危 ， 象征不吉利等 。 新港督于是根据港府提供的意见 ， 决定采纳改名建议 。 而港府发言人解释采用上述新名字 ， 主要是粤语发音与他的英文名字更为接近 。 而卫奕信这个名字代表了信任与保卫 ， 而奕又指神采奕奕 。 ”难以置信的是 ， 名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否 ， 可见影响之大 。
对于商品来说 ， 一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意 。 据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战 。 结果“白兰地”售出四百余万瓶 ， “威士忌”却只售出十万瓶 ， 只相当于“白兰地”的一个零头 。 论质量和知名度 ， “威士忌”都不比“白兰地”差 ， 那为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析 ， 问题出在“威士忌”这个中文译名上 。 “威士忌”??连威士都忌怕 ， 谁还愿买?而再看看“白兰地” ， 一个多么充满诗情画意 ， 令人喜爱的名字 。 从这个例子我们可以看出人们在购买物品时 ， 其实不是单纯地在购物 ， 还在购买一个看不见的东西 ， 这就是吉利 。
四、公司起名忌雷同近似 。
见不得人家好的情形好像是国人的通病 。 您取了三个字品牌 ， 我就设法两个字与您一样 ， 好混淆消费者 。 您叫“波蜜”我叫“×蜜” 。 您是“怡康” ， 我就叫“x康”： ， 您是“七星” ， 那我变成“×星” 。 上述还是温文儒雅的雷同、类似手法 。
更可恶的是 ， 有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理) 。 像洗衣粉的几个品牌中的服务标章就“自律”得非常好 。 既能将自己彻底与他人相区隔 ， 又能树立品牌独特风格 。 像“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等 ， 彼此都有井水不犯河水之共识(品牌中没有任何一字近似或相同)!而VCD机品牌中 ， 就很明显看出彼此过于雷同、近似 。 起码“xx王”、“x达”这两个品牌就很容易让消费者混淆 。
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