类的一系列新闻事件 ， 以及由之产生的一系列口碑效应 。 这些新闻事件 ， 直接撼动了我们的大脑 ， 让我们产生了对海尔的记忆以及喜好 。
再来回顾一下人类历史上茶叶品牌传播的主要阶段 ， 我们更能体会出茶叶品牌不花钱做宣传的道理和方法 。 远卓品牌机构认为 ， 茶叶品牌传播主要可以分为四个阶段 。
第一阶段 ， 主要特征是“一代传一代” 。 大家住在一个村子里 ， 对外联系很少 ， 传播仅仅在一个很小的范围内进行 ， 宣传也多是无意识的宣传 ， 并且没有明显的商业目的 。
例如 ， 世外茗源在成为茶叶品牌之前只是一种传说 ， 在民间自然流传 ， 讲述一个落难母亲的艰辛与幸运——
安吉县桂家场是发现第一株安吉白茶树的地方 。 桂家先辈原居安徽 ， 犯了错被满门抄斩 ， 只有一位母亲带着儿子在吴裕泰茶叶价格外走亲戚 ， 历经艰辛 ， 终于躲避了官兵的盘查与追捕 ， 逃至一处堪称“世外桃源”的地方 。
那里的人们热情善良 ， 帮助母子找了一块地 ， 修好房子 。 随后的一个春天 ， 母亲在房屋附近发现一棵神奇的茶树 ， 但是她想到“茶”字仍旧心有余悸 ， 所以 ， 为了回避“茶”字 ， 同时也为纪念这里“世外桃源”般的和睦与友善 ， 茶树所在的区域就被称为“世外茗源” ， 而不是“世外茶源” 。
日复一日 ， 年复一年 ， “世外茗源”一词就传开了 ， 但是 ， 远卓品牌机构认为 ， 若没有企业将之作为品牌进行运作 ， 那么 ， 世外茗源的知名度自然会停留在一个狭小的区域内 。
第二阶段 ， 主要特征是“一传十 ， 十传百” 。 人的活动范围增大 ， 村子之间的交流增多 ， 有的村子渐渐变为城镇 ， 有更多的人聚集在一起 ， 口碑宣传日益突出 ， 商业目的也逐步显露 ， 日益强化 。 例如 ， 六安瓜片、西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭碧螺春等区域的茶叶品牌 ， 先前都没有投入宣传费 ， 就一步步流传开来 ， 至今声名显赫 ， 各自成为其所属区域的一块金字招牌 。
【茶叶品牌可以不花钱做宣传吗？，中药减肥茶】第三阶段 ， 主要特征是“一呼百应” 。 报纸、广播、电视等媒体诞生后 ， “一呼百应”式的宣传成为可能 ， 商业目的的茶叶品牌宣传也已司空见惯 。
例如 ， 上世纪80年代初才“面世”的安吉白茶 ， 如今拥有了很高的知名度和美誉度 。 尽管花钱的宣传起到了一定推动作用 ， 但是 ， 远卓品牌机构认为 ， 真正能够让消费者“买单”的宣传 ， 大多还是那些不花钱或少花钱的宣传 。
第四阶段 ， 主要特征是“一夜成名天下知” 。 有了互联网 ， “一夜成名天下知”立即成为现实 ， 这就为茶叶品牌的快速崛起提供了良好的舞台 。
例如 ， 最近湖南黑茶的宣传就十分得益于网络 ， 短怎样泡龙井茶时间内就积聚了人气 ， 大大提高了品牌知名度 ， 若是能够进行系统的品牌创新 ， 品牌宣传效果将会更好 。 再如 ， 芙蓉姐姐、天仙妹妹等网络明星 ， 几乎没有花钱做宣传 ， 就一夜成名、火速蹿红 ， 若是没有互联网 ， 则是不可能完成的任务 。
因此 ， 远卓品牌机构认为 ， 茶叶品牌做宣传 ， 首先应该想一想 ， 假如我不额外增加投入 ， 或者说 ， 不在宣传上花钱 ， 那么 ， 我应该如何做宣传 。 随后 ， 在找到合适的品牌宣传策略后 ， 地方政府或茶叶企业可以考虑 ， 如果适当增加一部分资金投入 ， 应该如何做品牌宣传 。
如此坚持下去 ， 不断创新 ， 茶叶品牌自然能够在不花钱或少花钱的情况下迅速崛起 ， 助力企业健康发展 ， 推动一方经济高效崛起 。 (谢付亮)
